Nagbabalak ang tagagawa ng EV na Lucid na magbawas ng mahigit 300 trabaho

Lucid Motors Nag-anunsyo ng Malaking Pagbawas ng Mga Empleyado

Photo credit: Kent Nishimura / Los Angeles Times

Ang tagagawa ng mga luxury electric vehicle na Lucid Motors, na nakabase sa Bay Area, ay magtatanggal ng 319 na empleyado habang patuloy na humaharap ang kumpanya sa malalaking pagkalugi sa pananalapi.

Noong Biyernes, nagsumite ang Lucid ng abiso sa California Employment Development Department, na kinukumpirma ang mga pagtatanggal ng trabaho sa kanilang punong tanggapan sa Newark, California. Ang mga layoff ay nagaganap habang nahihirapan pa rin ang automaker na makamit ang kita, kasabay ng paghina ng demand para sa mga electric vehicle at pagtaas ng interes ng mga mamimili sa mas abot-kayang opsyon.

Ang mga pagbawas na ito sa bilang ng mga manggagawa, na magkakabisa sa Abril, ay kumakatawan sa 12% na bawas sa kawani ng Lucid habang nilalayon ng kumpanya na gawing mas simple ang operasyon at mapaigting ang kahusayan. Sa 2024, tinatayang may 6,800 empleyado ang Lucid.

Ayon sa pahayag ng kumpanya, ang mga layoff ay nilalayong “gawing mas simple ang aming organisasyon upang kami ay makapag-operate nang mas mahusay at matupad ang aming mga pangako hinggil sa pagpapabuti ng gross margin at pangmatagalang paglago.”

Mga Pagsisikap sa Marketing at mga Brand Ambassador

Upang mapalakas ang kanilang brand, inilunsad ng Lucid ang isang bagong kampanya sa advertising na tampok si aktor Timothée Chalamet, na ipinalalabas sa telebisyon at mga streaming platform. Binibigyang-diin ng kampanya ang pitong-upuang SUV ng kumpanya, ang Gravity.

Noong nakaraang taon, itinanghal si Chalamet bilang global brand ambassador ng Lucid, at kinuha si direktor James Mangold upang likhain ang isang maikling pelikula na pinagbibidahan ni Chalamet at nagpapakita ng Gravity SUV. Inilarawan ng Lucid si Chalamet bilang “matapang, mapanuri, at walang pag-aalinlangang orihinal,” mga katangiang sinasabi ng kumpanya na sumasalamin sa kanilang sariling pagkakakilanlan bilang brand.

Sa kabila ng mga inisyatibang ito sa marketing, patuloy na humaharap ang Lucid sa mahirap na merkado para sa mga electric vehicle. Iniulat ng kumpanya ang kabuuang pagkalugi na $2.7 bilyon sa parehong 2024 at 2025, kahit na nakapagtala ito ng 55% pagtaas sa mga naideliber na sasakyan, na umabot sa 15,841 noong nakaraang taon.

Epekto ng Mga Layoff

Ang karamihan ng mga pagtatanggal ng trabaho ay makaaapekto sa mga engineering team ng Lucid, kung saan tinatayang 140 posisyon ang mawawala sa mga dibisyon ng software at hardware. Kabilang sa iba pang mga apektadong tungkulin ang mga data scientist, project manager, at designer. Gayunpaman, sinabi ng kumpanya na ang mga trabaho sa pagmamanupaktura sa kanilang pasilidad sa Pinal County, Arizona ay hindi maaapektuhan.

Binigyang-diin ng tagapagsalita ng Lucid, “Hindi nagbabago ang aming pangunahing mga prayoridad: nakatuon kami sa pagsisimula ng produksyon ng aming Midsize platform at sa pagpapalawak ng benta ng Lucid Gravity at Air sa kasalukuyan at mga bagong merkado.”

Background ng Kumpanya at Pagganap sa Pananalapi

Itinatag ang Lucid noong 2007 sa ilalim ng pangalang Atieva, na orihinal na nakatuon sa teknolohiya ng baterya para sa mga electric vehicle. Naging pampubliko ang kumpanya bilang Lucid noong 2021, na sinuportahan ng sovereign wealth fund ng Saudi Arabia, at pagkatapos ay ipinakilala ang kanilang luxury sedan, ang Lucid Air, na may panimulang presyo na humigit-kumulang $80,000.

Habang nanatiling matatag ang presyo ng stock ng Lucid sa kalagitnaan ng kalakalan noong Huwebes, bumaba ito ng halos 55% sa nakalipas na taon.

Mga Hamon sa Industriya

Ang iba pang mga tagagawa ng luxury electric vehicle, tulad ng Tesla at Rivian, ay humarap din kamakailan sa mga pagsubok. Bagamat mas mataas kaysa inaasahan ang kinita ng Rivian para sa 2025, nagtanggal pa rin ang kumpanya ng higit sa 600 empleyado noong Oktubre, na kumakatawan sa humigit-kumulang 4% ng kanilang workforce. Samantala, naranasan ng Tesla ang pagbaba ng benta at mga hamon sa reputasyon habang inililipat ni CEO Elon Musk ang pokus ng kumpanya sa artificial intelligence at mga teknolohiyang autonomous driving. Noong nakaraang buwan, inihayag ng Tesla na ititigil na nila ang produksyon ng dalawang electric vehicle models.