Netflix planuje odświeżyć swoją aplikację, aby zwiększyć codzienną interakcję użytkowników i lepiej konkurować z platformami mediów społecznościowych.

Netflix planuje gruntowną przebudowę aplikacji mobilnej, by dostosować się do trendów społecznościowych wideo

Wraz z platformami takimi jak YouTube, TikTok i Instagram, które wyznaczają kierunek w konsumpcji wideo na urządzeniach mobilnych, Netflix przeobraża swoje mobilne doświadczenie, aby lepiej odpowiadało światu zdominowanemu przez treści skoncentrowane na mediach społecznościowych. Podczas niedawnej telekonferencji dotyczącej wyników za czwarty kwartał, Netflix ujawnił plany przeprojektowania swojej aplikacji mobilnej oraz poszerzenia oferty krótkich form wideo – krok ten ma również zwrócić uwagę na nowo uruchomione oryginalne wideopodcasty.

Premiera odświeżonej aplikacji zaplanowana jest na 2026 rok i według współprezesa Grega Petersa ma ona wspierać długoterminowy rozwój Netflixa. Nowy projekt ma służyć jako elastyczna platforma dla ciągłych innowacji, umożliwiając firmie nieustanne testowanie i udoskonalanie nowych funkcji.

Krótkie formy wideo na pierwszym planie

Kluczowym elementem tej aktualizacji jest głębsza integracja pionowych kanałów wideo – formatu, który Netflix testuje od maja. Te kanały prezentują krótkie klipy z katalogu Netflixa w stylu przypominającym TikTok oraz Instagram Reels, czyniąc odkrywanie treści bardziej interaktywnym i angażującym dla użytkowników.

„Zauważamy możliwości wprowadzenia większej liczby klipów z nowych typów treści, takich jak wideopodcasty” – zauważył Peters, podkreślając przekonanie Netflixa, że łatwe do przewijania krótkie filmy mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i czas spędzany w aplikacji.

Rozwój w kierunku wideopodcastów

Netflix stawia także duży krok w kierunku rynku wideopodcastów, na którym dotychczas dominował YouTube. W tym tygodniu firma uruchomiła swoje pierwsze oryginalne wideopodcasty, prowadzone przez znane osobistości, takie jak Pete Davidson i Michael Irvin. Netflix nawiązał również współpracę z liderami branży, takimi jak Spotify i iHeartMedia, aby udostępniać na swojej platformie rozbudowane biblioteki podcastów.

Łączenie doświadczeń społecznościowych i streamingowych

Te inicjatywy odzwierciedlają szerszą ambicję Netflixa, by odkrywanie nowych treści i korzystanie z aplikacji przypominało korzystanie z sieci społecznościowej. Netflix jednak ostrożnie przedstawia swoje działania jako innowacyjne, a nie naśladujące. Podczas konferencji TechCrunch Disrupt 2025, CTO Elizabeth Stone podkreśliła, że Netflix nie zamierza być drugim TikTokiem, lecz raczej ulepszać odkrywanie rozrywki za pomocą funkcji skoncentrowanych na urządzeniach mobilnych.

Streaming staje w obliczu nowej konkurencji

Współprezes Ted Sarandos odniósł się do zmieniającego się krajobrazu streamingu, zauważając, że firmy konkurują obecnie nie tylko ze sobą, ale z całym ekosystemem rozrywkowym.

„Konkurencja o twórców, uwagę odbiorców oraz przychody z reklam i subskrypcji nigdy nie była większa. Granice telewizji się zacierają – to, co obecnie uznajemy za telewizję, obejmuje wszystko od Oscarów i NFL na YouTube, po Apple i Instagram wchodzące do wyścigu o nagrody” – zauważył Sarandos.

Zmieniające się strategie filmowe i ruchy branżowe

Sarandos mówił również o zmieniającym się podejściu Netflixa do dystrybucji filmów, odnosząc się do niedawnego zwrotu firmy w kierunku kinowych premier w związku z przygotowaniami do przejęcia Warner Bros. To sygnalizuje gotowość Netflixa do eksperymentowania z hybrydowymi modelami, w miarę jak granice między kinem, streamingiem a treściami społecznościowymi coraz bardziej się zacierają.

Silne wyniki finansowe

W 2025 roku Netflix odnotował przychody w wysokości 45,2 miliarda dolarów, a dochody z reklam przekroczyły 1,5 miliarda dolarów. Firma osiągnęła również kamień milowy, przekraczając 325 milionów płatnych subskrybentów na koniec czwartego kwartału.

Dołącz do Disrupt 2026

Chcesz być o krok przed innymi? Dołącz do listy oczekujących na Disrupt 2026 w San Francisco, które odbędzie się w dniach 13-15 października. To wydarzenie gromadzi ponad 250 liderów branży i ponad 200 sesji zaprojektowanych, by przyspieszyć Twój rozwój. Wśród prelegentów z poprzednich edycji znaleźli się przedstawiciele Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil i Vinod Khosla. Nawiąż kontakt z setkami startupów napędzających innowacje w każdej branży.

• Lokalizacja: San Francisco
• Data: 13-15 października 2026

Dołącz teraz do listy oczekujących