Beyond Meat usuwa "Meat" z nazwy swojej marki

Beyond Meat zmienia nazwę na Beyond

Źródło zdjęcia: Christina House / Los Angeles Times

Firma wcześniej znana jako Beyond Meat, mająca siedzibę w El Segundo, oficjalnie przyjęła nazwę Beyond. Ta zmiana została wprowadzona w zeszłym tygodniu na jej stronie internetowej i mediach społecznościowych, gdzie marka teraz widnieje jako Beyond the Plant Protein Co.

Rozwój poza roślinną alternatywą mięsa

Według rzeczniczki Shiry Zackai firma nie rezygnuje ze swoich produktów z roślinnym "mięsem". Przemiana marki sygnalizuje natomiast strategiczny ruch, mający na celu poszerzenie oferty o nowe kategorie białka.

W ostatnim ogłoszeniu na Instagramie Beyond podkreśliło czystość swoich produktów, stwierdzając: „Nasza podróż zaczyna się na farmie dzięki czystym, prostym, niezmodyfikowanym genetycznie składnikom takim jak żółte grochy, czerwone soczewice i faba beans. Cenimy czyste źródła białka i błonnika.”

Perspektywa zarządu na zmianę nazwy

Podczas rozmowy o wynikach finansowych w sierpniu CEO Ethan Brown wyjaśnił, że nowa nazwa zmniejsza nacisk na imitację mięsa, którą nazwał przestarzałym konceptem odciągającym uwagę od prawdziwych, wysokiej jakości produktów białkowych firmy.

Brown zauważył również, że rebranding pozwala Beyond zaspokoić szerszy zakres preferencji konsumentów dotyczących białka.

Ta zmiana podkreśla zaangażowanie firmy w innowacje białkowe - kategorię cieszącą się obecnie dużym zainteresowaniem.

Premiery nowych produktów

Na początku tego roku Beyond wprowadził musujące napoje białkowe i planuje debiut batonów proteinowych w najbliższych miesiącach.

Historia firmy i ostatnie wyzwania

Założona w 2009 roku firma Beyond jest najbardziej znana ze swoich burgerów i steków z białka grochu. Jednak ostatnio firma napotyka trudności. W październiku jej cena akcji spadła poniżej 1 dolara za akcję po zawarciu umowy długu, co było gwałtownym spadkiem względem szczytu z 2019 roku, kiedy akcje kosztowały niemal 235 dolarów.

Popyt na produkty Beyond wzrósł podczas pandemii, lecz rosnące ceny żywności sprawiły, że konsumenci mniej chętnie płacą za produkty premium.

Później tego miesiąca Beyond na chwilę stał się „meme stockiem”, a akcje wzrosły do 3,62 dolara, po czym szybko spadły ponownie. W poniedziałek akcje notowano za 76 centów.

Trendy białkowe i zmiany na rynku

Bieżące trudności Beyond zbiegły się z popularnością wirusowej diety „proteinmaxxing”, przed którą ostrzegają specjaliści ds. żywienia.

Tymczasem konsumpcja mięsa w USA rośnie. W 2025 roku Amerykanie zakupili o 2% więcej mięsa niż w poprzednim roku, według najnowszego raportu Meat Institute i Food Industry Association.

Zmiany w politykach mające wpływ na wybory białka

W styczniu administracja Trumpa zrewidowała federalne zalecenia żywieniowe, zachęcając Amerykanów do jedzenia większej ilości mięsa i nabiału pełnotłustego. Ten ruch odwraca wcześniejsze zalecenia promujące białka roślinne, takie jak groch, fasola i soczewica.

Wpływ polityki na preferencje konsumenckie

Niektórzy republikańscy ustawodawcy określali roślinne alternatywy mięsa jako „syntetyczne”, co mogło przyczynić się do ponownego wzrostu popularności produktów mięsnych pochodzenia zwierzęcego w amerykańskiej diecie.