McDonald's relata que dar ênfase ao valor está atraindo clientes novamente

McDonald’s Apresenta Forte Crescimento Graças à Estratégia de Valor

A recente ênfase do McDonald’s na acessibilidade está gerando resultados positivos.

O líder global de fast food registrou um aumento de 5,7% nas vendas em mesmas lojas no trimestre de outubro a dezembro, superando o crescimento de 3,9% previsto por analistas de Wall Street consultados pela FactSet.

Com sede em Chicago, o McDonald’s também superou as projeções dos analistas tanto em receita quanto em lucro no quarto trimestre.

Em setembro, o McDonald’s reduziu os preços de algumas refeições combinadas nos Estados Unidos. Essas ofertas de Extra Value Meal ampliaram descontos anteriores previstos para 2025, como o McValue menu. A reintrodução dos populares Snack Wraps em julho, ao preço de $2,99, reforçou ainda mais a imagem de valor da marca.

Essas reduções de preços vieram após um longo período de queda nas visitas de famílias com renda anual de $45.000 ou menos. No verão passado, o CEO Chris Kempczinski observou, em uma ligação com investidores, que muitos desses clientes não consideravam mais o McDonald’s uma opção econômica.

O McDonald’s também atraiu mais clientes nos EUA no quarto trimestre através de promoções por tempo limitado, como o retorno do jogo Monopoly em outubro e uma refeição temática do Grinch em dezembro. As vendas em mesmas lojas nos EUA aumentaram 6,8% nesse período.

Internacionalmente, o McDonald’s utilizou táticas semelhantes. Por exemplo, na Austrália, a empresa registrou aumento nas visitas dos clientes após manter os preços do menu de valor fixos por um ano a partir de julho.

A receita do quarto trimestre subiu 10%, atingindo $7,01 bilhões, superando a previsão de $6,84 bilhões feita por Wall Street.

O lucro líquido aumentou 7%, chegando a $2,16 bilhões. Após ajustes para despesas pontuais, como reestruturações, o lucro por ação alcançou $3,12, superando a expectativa de $3,05 por ação.

Concorrentes Também Destacam o Valor

Outras marcas de fast food também destacaram o valor ao longo do último ano. O Taco Bell, por exemplo, expandiu seu menu de valor em janeiro de 2025 e recentemente relatou um aumento de 7% nas vendas em mesmas lojas no trimestre de outubro a dezembro.