Apple desafia Netflix, YouTube e Spotify com novo recurso de podcast em vídeo

Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) anunciou seus planos de lançar uma nova experiência integrada de vídeo podcast em seu aplicativo Apple Podcasts nesta primavera.

Eddy Cue, Vice-Presidente Sênior de Serviços da Apple, revelou que o novo recurso foi projetado para dar aos criadores maior controle sobre seu conteúdo e modelos de negócios, além de aprimorar a experiência do usuário, facilitando a alternância entre podcasts de áudio e vídeo. A atualização introduzirá suporte para picture-in-picture e permitirá que os usuários baixem episódios em vídeo para visualização offline.

Embora o Apple Podcasts já suporte vídeo via RSS desde 2005, a nova atualização adicionará suporte ao HLS (HTTP Live Streaming), protocolo de streaming da própria Apple, permitindo reprodução adaptativa e controles de vídeo aprimorados no aplicativo.

O formato HLS permitirá a inserção dinâmica de anúncios em vídeo, possibilitando que criadores adicionem anúncios em vídeo por meio de hosts e redes de anúncios participantes. Embora a Apple não cobre pela distribuição de conteúdo, ela cobrará uma taxa baseada em impressões das redes de anúncios que veicularem esses anúncios.

Os parceiros de hospedagem de podcasts no lançamento incluem Acast, ART19 (de propriedade da Amazon), Omny Studio da Triton e SiriusXM, todos com suporte para vídeo HLS.

Apple Expande Podcasts em Meio à Investida de Concorrentes

A iniciativa da Apple de aprimorar suas capacidades em podcasts acontece em um momento em que concorrentes como Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX) demonstram interesse em novos formatos de conteúdo. Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre, o Co-CEO Ted Sarandos apresentou os podcasts em vídeo, caracterizados como uma experiência moderna de talk show, já gerando forte engajamento em centenas de programas.

Vale destacar que o Alphabet (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG) YouTube e Spotify Technology SA (NYSE:SPOT) também avançaram significativamente no segmento de podcasts ao longo dos anos. Em 2025, o YouTube celebrou 1 bilhão de usuários mensais de podcasts, enquanto o Spotify investiu mais de US$ 100 milhões em criadores de podcasts para desafiar a dominância do YouTube.

Esse desenvolvimento também está alinhado com a estratégia mais ampla da Apple de fortalecer seu segmento de streaming, como evidenciado pela série de sucesso “Severance” na Apple TV. O novo recurso para podcasts pode adicionar uma nova dimensão à oferta de conteúdo da Apple e reforçar ainda mais sua posição no mercado de streaming.

O Edge Rankings da Benzinga coloca a Apple no percentil 94 em qualidade e no percentil 51 em momentum, refletindo um desempenho misto. O screener da Benzinga permite comparar o desempenho da Apple com seus pares.  

Ação de Preço: No acumulado do ano, as ações da Apple recuaram 5,62%, conforme dados da Benzinga Pro. Na sexta-feira, caíram 2,27%, fechando a US$ 255,78.

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