Beyond Meat remove 'Meat' do seu nome de marca

Beyond Meat renova a marca para Beyond

Crédito da foto: Christina House / Los Angeles Times

A empresa anteriormente conhecida como Beyond Meat, sediada em El Segundo, adotou oficialmente o nome Beyond. Essa mudança foi refletida na semana passada em seu site e redes sociais, onde a marca agora aparece como Beyond the Plant Protein Co.

Expandindo Além da Carne à Base de Plantas

De acordo com a porta-voz Shira Zackai, a empresa não está abandonando seus produtos de carne à base de plantas. Em vez disso, o novo posicionamento indica uma estratégia para ampliar suas ofertas para novas categorias de proteína.

Em um anúncio recente no Instagram, a Beyond enfatizou a pureza dos seus produtos, declarando: "Nossa jornada começa na fazenda com ingredientes limpos, diretos e não transgênicos, como ervilhas amarelas, lentilhas vermelhas e favas. Valorizamos fontes limpas de proteína e fibra."

Ponto de Vista da Liderança sobre a Mudança de Nome

Durante uma chamada de resultados em agosto, o CEO Ethan Brown explicou que o novo nome reduz o foco na carne de imitação, que ele descreveu como um conceito ultrapassado e que desvia a atenção dos produtos autênticos e de alta qualidade em proteína da empresa.

Brown também destacou que a renovação de marca permite que a Beyond atenda a uma gama mais ampla de preferências de proteína dos consumidores.

Essa mudança evidencia o compromisso da empresa com a inovação em proteínas, uma categoria que atualmente está despertando grande interesse.

Lançamentos de Novos Produtos

Mais cedo neste ano, a Beyond lançou bebidas gaseificadas de proteína e planeja lançar uma barra de proteína nos próximos meses.

Histórico da Empresa e Desafios Recentes

Fundada em 2009, a Beyond é mais conhecida por seus hambúrgueres e bifes à base de proteína de ervilha. Entretanto, a empresa enfrentou dificuldades recentemente. Em outubro, o preço das suas ações caiu para menos de $1 por ação após um acordo de dívida, uma queda brusca em relação ao seu pico em 2019 de quase $235 por ação.

A demanda pelos produtos da Beyond aumentou durante a pandemia, mas os preços crescentes dos alimentos fizeram com que os consumidores se tornassem menos propensos a pagar por itens premium.

Mais tarde naquele mês, a Beyond virou brevemente uma "meme stock", com ações disparando para $3,62 antes de caírem novamente. Até segunda-feira, as ações estavam sendo negociadas a $0,76.

Tendências de Proteína e Mudanças de Mercado

As dificuldades recentes da Beyond coincidem com a ascensão da tendência viral de dieta "proteinmaxxing", sobre a qual especialistas em nutrição alertaram.

Enquanto isso, o consumo de carne nos EUA está aumentando. Em 2025, americanos compraram 2% mais carne do que no ano anterior, segundo um relatório recente do Meat Institute e da Food Industry Association.

Mudanças de Políticas que Afetam Escolhas de Proteína

Em janeiro, a administração Trump revisou recomendações alimentares federais, incentivando os americanos a consumir mais carne e laticínios integrais. Essa ação reverteu orientações anteriores que favoreciam proteínas à base de plantas, como ervilhas, feijões e lentilhas.

Influência Política nas Preferências dos Consumidores

Alguns legisladores republicanos classificaram alternativas à carne como "sintéticas", o que pode ter contribuído para a renovação da popularidade da carne animal na dieta americana.