Генеральний директор Starbucks Браян Ніккол обговорює відновлення компанії після Дня інвестора

Starbucks демонструє ознаки відновлення на фоні нових викликів

Starbucks нарешті переживає давно очікуване відновлення, хоча з'явилися і нові проблеми.

Акціонери давно чекали доказів того, що генеральний директор Брайан Ніккол, який раніше очолював Chipotle і був ключовим маркетинговим лідером у Yum! Brands, веде компанію у правильному напрямку. Цього тижня Ніккол представив кілька обнадійливих новин.

У своєму останньому квартальному звіті Starbucks повідомила, що продажі у тих самих магазинах у США зросли завдяки впровадженню кави з додаванням протеїну, розширеному асортименту страв та більш ефективному обслуговуванню. Компанія також повідомила про значне зростання у Китаї, що стало важливою віхою.

Під час заходу для інвесторів у Нью-Йорку Starbucks окреслила стратегії для збереження позитивної динаміки. Серед планів – запуск нових напоїв, таких як лінійка матча, розширення вибору страв для залучення більшої кількості клієнтів у другій половині дня, оновлення програми лояльності та реконструкція кав’ярень для підвищення комфорту та зручності.

Цього тижня Ніккол активно впроваджував ці ініціативи.

У розмові з Yahoo Finance Ніккол пояснив відновлення компанії кількома факторами, особливо виділивши швидше оброблення замовлень і покращення роботи команд закладів.

Генеральний директор Starbucks Брайан Ніккол куштує новий Starbucks 1971 Dark Roast під час заходу для інвесторів у Нью-Йорку, 29 січня 2026 року. REUTERS/Brendan McDermid

Цей прогрес супроводжується новою політикою компанії, що вимагає від Ніккола використовувати приватний літак Starbucks для всіх поїздок після незалежної оцінки безпеки, яка виявила реальні загрози через його високу публічність та помітну роль.

Раніше Starbucks обмежувала особисті, не пов’язані з комьютингом, перельоти Ніккола сумою у $250,000 на рік.

Коментуючи посилені заходи безпеки, Ніккол зізнався: “Цього я не міг повністю передбачити. Я знав, що Starbucks – це глобально впізнаваний бренд і що люди ним захоплюються, але не чекав, що знадобиться настільки підвищений рівень безпеки.”

Основні моменти з Дня інвестора Starbucks у Нью-Йорку

• Плани додати 25 000 додаткових місць у кав’ярнях США до кінця фінансового року.
• Ініціативи для збільшення денної виручки за рахунок нових енергетичних напоїв і сендвічів-рулетів.
• Оновлена програма лояльності, запуск якої запланований на 10 березня, включає три рівні: Green, Gold та Reserve, кожен з унікальними привілеями.
• Довгострокова мета – відкрити ще 5 000 кав’ярень Starbucks у США.
• Амбіція подвоїти кількість закордонних закладів із сильним фокусом на зростання у Китаї.
• План скоротити витрати на $2 мільярди протягом наступних двох років.
• Прогноз по прибутку на акцію за фінансовий 2028 рік становить від $3.35 до $4.00, що відповідає очікуванням провідних аналітиків. Компанія зараз у фінансовому 2026 році.

Аналітики Уолл-Стріт реагують позитивно

Кріс О’Калл зі Stifel, який рекомендує купувати акції Starbucks з цільовою ціною $105, відзначив, що компанія представила переконливу стратегію на Дні інвестора, спрямовану на зростання виручки більш ніж на 5% і маржу EBIT у межах від 13,5% до 15% до фінансового 2028 року. Він відзначив, що Starbucks прискорює інновації та використовує глобальний маркетинг для досягнення цих результатів.

О’Калл також підкреслив операційні покращення, зокрема майбутню кавомашину Mastrena III, яка значно пришвидшить приготування напоїв, а також нову систему “Grow Report” для підвищення відповідальності на рівні закладів. Він вважає, що ці культурні й технологічні зміни допоможуть перетворити лояльність до бренду на збільшення кількості транзакцій і вищу маржу.

Даніло Гаргіуло з Bernstein, який дає Starbucks рейтинг Outperform і цільову ціну $100, висловив упевненість, що компанія може перевищити прогноз по прибутку на 2028 рік. Він зауважив, що досягнення верхньої межі прогнозу залежить від стабільного зростання продажів у тих самих магазинах та реалізації запланованої економії витрат — цілі, яких, на його думку, можна досягти завдяки постійним інноваціям, розширенню денної виручки та цифровій взаємодії.

Гаргіуло особливо відзначив прагнення Starbucks утримувати зростання цін нижчим за рівень інфляції, що має посилити цінову привабливість компанії. Він також зауважив, що прогнози компанії щодо структури продажів є консервативними, що розширення асортименту їжі та протеїнових продуктів може забезпечити значне зростання середнього чеку у найближчі роки. Оскільки маржа може досягти 15% до 2028 року, а приріст прибутку залишиться сильним, він зберігає оптимізм щодо прибутковості Starbucks.