Anthropic підкреслює свою відданість підходу без реклами та націлюється на OpenAI у своєму майбутньому рекламному ролику для Super Bowl

Anthropic підтверджує підхід без реклами для Claude та запускає кампанію до Супербоула

У середу компанія Anthropic ще раз підтвердила свою обіцянку не впроваджувати рекламу у свій чат-бот Claude, презентувавши серію нових рекламних роликів, які транслюватимуться під час Супербоула та з гумором націлені на головного конкурента — OpenAI.

Раніше, у січні, OpenAI поділилася планами розпочати експерименти з рекламою в ChatGPT для вибраних користувачів у межах своєї стратегії збільшення доходів.

"Існує багато відповідних місць для реклами, але взаємодія з Claude — не одне з них," зазначила Anthropic у блозі, опублікованому в середу.

Компанія підкреслила свою відданість інтересам користувачів, заявивши: "Claude залишиться без реклами. Користувачі не бачитимуть спонсорованих посилань під час спілкування, і відповіді Claude не будуть сформовані рекламодавцями чи містити небажане просування продуктів."

Основні моменти реклами до Супербоула

В одному з нових рекламних роликів Anthropic показано молодого чоловіка, який просить поради у терапевта щодо спілкування з матір’ю. Відповідь, типовий приклад великої мовної моделі — з похвалою та практичними порадами — раптово перетворюється на пародійну рекламу вигаданого сайту знайомств, висміюючи впровадження реклами у розмови зі штучним інтелектом.

Домінування OpenAI та зростання конкуренції

З моменту запуску в листопаді 2022 року ChatGPT від OpenAI став флагманським продуктом у сфері штучного інтелекту, викликавши широкий інтерес у фінансовому та бізнес-секторі. До кінця грудня ChatGPT наближався до 900 мільйонів активних користувачів на тиждень.

Хоча модель Gemini від Google стала значним конкурентом на ринку споживчого ШІ, Anthropic зайняла власну нішу, зосередившись на AI-рішеннях для бізнесу та розробників, що лише посилило суперництво з OpenAI.

Асистент Claude Code від Anthropic швидко здобув популярність серед розробників і був визначений як ключовий чинник нещодавнього падіння цін на акції програмного забезпечення.

Генеральний директор Anthropic Даріо Амодей виступає на конференції Code with Claude для розробників у Сан-Франциско, 22 травня 2025 року. (Don Feria/AP Content Services для Anthropic)

Монетизація поза рекламою

Попри відмову від реклами в Claude, Anthropic продовжує шукати шляхи отримання прибутку. У середу компанія зазначила: "ШІ дедалі більше перетинатиметься з комерцією, і ми прагнемо підтримувати це у спосіб, що буде корисний для наших користувачів."

Anthropic особливо зацікавлена у "агентській комерції", де Claude міг би здійснювати покупки або бронювання від імені користувачів. Компанія планує й надалі розробляти функції, які допомагатимуть користувачам знаходити, порівнювати й купувати товари чи встановлювати зв’язок із бізнесом — завжди на розсуд користувача.

Майбутнє: конфіденційність даних та ринкова конкуренція

Хоча Anthropic обіцяє досвід без реклами, це не обов’язково гарантує повну конфіденційність даних користувачів.

Оскільки, за повідомленнями, і Anthropic, і OpenAI готуються до потенційних IPO, суперництво між цими гігантами ШІ, ймовірно, лише посилиться — як через залучення користувачів, так і через критику бізнес-моделей одне одного чи спроби змінити галузеві стандарти.