McDonald's повідомляє, що акцент на цінності знову приваблює клієнтів

McDonald’s демонструє сильне зростання завдяки стратегії цінності

Нещодавній акцент McDonald’s на доступності приносить позитивні результати.

Світовий лідер швидкого харчування повідомив про зростання порівнюваних продажів на 5,7% за квартал з жовтня по грудень, перевершивши прогнозоване аналітиками Уолл-стріт зростання у 3,9%, згідно з опитуванням FactSet.

Штаб-квартира McDonald’s знаходиться в Чикаго, і компанія також перевершила прогнози аналітиків щодо доходів і прибутку у четвертому кварталі.

У вересні McDonald’s знизив ціни на деякі комбо-набори у США. Ці пропозиції Extra Value Meal базувалися на попередніх знижках 2025 року, таких як меню McValue. Повернення популярних Snack Wraps у липні за ціною $2,99 ще більше посилило імідж бренду як доступного.

Зниження цін стало наслідком тривалого періоду скорочення візитів домогосподарств із доходом $45 000 чи менше на рік. Минулого літа генеральний директор Chris Kempczinski на інвесторському дзвінку відзначив, що багато з цих клієнтів більше не вважають McDonald’s бюджетним вибором.

McDonald’s також залучив більше американських клієнтів у четвертому кварталі завдяки акціям з обмеженим терміном дії, таким як повернення гри Monopoly у жовтні та тематичне меню Grinch у грудні. Порівнювані продажі у США зросли на 6,8% за цей період.

На міжнародному рівні McDonald’s використовує схожі тактики. Наприклад, в Австралії компанія зафіксувала ціни на меню цінностей на рік, починаючи з липня, що призвело до збільшення кількості відвідувачів.

Виручка в четвертому кварталі зросла на 10% до $7,01 мільярда, перевищивши прогноз Уолл-стріт у $6,84 мільярда.

Чистий прибуток зріс на 7% до $2,16 мільярда. Після коригування на одноразові витрати, такі як реструктуризація, прибуток склав $3,12 на акцію, що перевищило очікувані $3,05 на акцію.

Конкуренти також роблять ставку на цінність

Інші бренди швидкого харчування також акцентували увагу на цінності протягом минулого року. Наприклад, Taco Bell у січні 2025 року розширив своє меню цінностей та нещодавно повідомив про зростання порівнюваних продажів на 7% за квартал жовтень-грудень.