Бум штучного інтелекту впливає на великі технологічні компанії, але Apple залишається здебільшого неушкодженою.

Підхід Apple до ШІ змінює динаміку ринку

Протягом минулого року Apple (AAPL) зазнавала жорсткої критики з боку Волл-стріт через повільний прогрес у впровадженні технологій штучного інтелекту.

Хоча Apple і представила Apple Intelligence, компанія переживала внутрішні турбуленції: фахівці зі ШІ залишали компанію, а оновлення Siri неодноразово затримувались. Ці проблеми призвели до того, що акції Apple від травня до вересня 2025 року показували гірші результати порівняно з іншими великими технологічними компаніями.

Перетворення слабкості на силу

Те, що вважалося головною вразливістю Apple у 2025 році, на початку 2026 року перетворюється на перевагу, оскільки волатильність порушує сектор ШІ.

Станом на другу половину п’ятниці акції Apple зросли на 5,9% за останній місяць. Для порівняння, Microsoft (MSFT) впала на 13%, Google (GOOG, GOOGL) втратила 2,9%, а Amazon (AMZN) знизилася на 9,6%. Винятком стала Meta (META), яка додала 8,3%.

Обачні витрати Apple окупаються

Одним із чинників відносної стійкості акцій Apple є стримані інвестиції у масштабну інфраструктуру дата-центрів. На відміну від конкурентів, Apple не виділяла десятки мільярдів на так зване “Велике будівництво дата-центрів”. Amazon, Google, Meta та Microsoft разом прогнозували капітальні витрати понад 665 мільярдів доларів на 2026 рік під час своїх останніх звітів про прибутки.

Генеральний директор Apple Тім Кук на полі перед Супербоул LX між New England Patriots та Seattle Seahawks на стадіоні Levi's у Санта-Кларі, Каліфорнія. (Mike Blake/Reuters через Imagn Images)

Витрати та оновлення продуктів

За прогнозом Bloomberg, капітальні витрати Apple у 2026 році очікуються на рівні 13,5 мільярда доларів, що є помірним зростанням у порівнянні з 12,7 мільярда у 2025 році.

Цього року Apple планує впровадити додаткові функції штучного інтелекту в рамках оновлення Siri. Однак, за словами Марка Гурмана з Bloomberg, ці покращення будуть впроваджуватися поетапно, а не одночасно, через постійні затримки.

iPhone 17 перевершує очікування

Тим часом серія iPhone 17 перевищує прогнози аналітиків. У останньому кварталі Apple відзвітувала про рекордний дохід від продажу iPhone у розмірі 85,3 мільярда доларів — значно вище прогнозу аналітиків у 78,3 мільярда і набагато більше, ніж 69,1 мільярда за аналогічний період минулого року.

Попри занепокоєння інвесторів щодо майбутнього Apple без передових ШІ у пристроях, споживчий попит на iPhone залишається сильним.

Залізо все ще важливіше за все

Хоча Apple у майбутньому доведеться інтегрувати більш складний ШІ у свої продукти, оскільки ця технологія стане необхідною для майбутніх застосувань, цей момент ще не настав.

На даний час клієнти, здається, надають перевагу фізичним покращенням — таким як інноваційний дизайн, триваліший час автономної роботи, вдосконалені камери та кращі дисплеї — над функціями на основі ШІ.

Майбутні виклики

Хоча наразі ринок не карає Apple за її стратегію щодо ШІ, триваючий бум у сфері ШІ може створити труднощі в найближчому майбутньому.

Як і інші виробники обладнання, Apple стикається з дефіцитом чіпів пам’яті, про що генеральний директор Тім Кук попереджав, що це вплине на маржу прибутку від iPhone у наступних кварталах.

Ширший вплив дефіциту пам’яті

Ця нестача пам’яті також може вплинути на інші продукти Apple, включаючи Mac, iPad і практично будь-який пристрій, що використовує компоненти пам’яті.

Тож, хоча Apple наразі уникла негативної ринкової реакції, пов’язаної з гонкою ШІ, компанія не застрахована від ширших галузевих проблем.

Будьте в курсі

Підпишіться на тижневу розсилку Yahoo Finance «Тиждень у технологіях», щоб отримувати більше оновлень.