"Drastic Dave" скорочує дивіденди в материнській компанії Guinness на тлі спадних продажів

Diageo стикається з великими викликами під новим керівництвом

Diageo, компанія, що стоїть за Guinness та Johnnie Walker, зменшила свої дивіденди вдвічі після різкого падіння продажів. Сер Дейв Льюїс, який раніше очолював Tesco, зайняв посаду генерального директора на початку цього року та визнав, що для відновлення бізнесу необхідні значні зусилля.

За першу половину року Diageo повідомила про зниження базового операційного прибутку на 2,8%, що склало 3,3 мільярда доларів (2,4 мільярда фунтів стерлінгів), а продажі також впали на такий самий відсоток.

Сер Дейв прийняв складне рішення зменшити дивіденди з 40,5 цента на акцію до 20 центів, одночасно посилюючи заходи щодо скорочення витрат для відновлення ефективності. Ці швидкі дії ще раз підтвердили його репутацію "Drastic Dave" — прізвисько, отримане під час його роботи в Unilever, де він впроваджував агресивне, але ефективне скорочення витрат.

Попри ці заходи, ринкова вартість Diageo впала більш ніж на 2,7 мільярда фунтів стерлінгів на початку торгів, оскільки акції знизилися до 6,7%. Компанія також вдруге за три місяці знизила свій річний прогноз, тепер очікуючи зниження продажів на 2–3% через постійні труднощі у США. Очікується, що прибутки залишаться на тому ж рівні або зростуть лише незначно.

Після успішного виведення Tesco з кризи у 2014–2020 роках, сер Дейв зараз розробляє нову стратегію для Diageo, яку планує представити цього літа.

Він зайняв посаду після тривалого пошуку заміни Дебри Крю, яка пішла у відставку в липні після періоду падіння продажів і труднощів у донесенні чіткої стратегії до зацікавлених сторін.

Зміна споживчих звичок і ринкові тенденції

Хоча Diageo отримала вигоду від зростання домашнього споживання алкоголю під час пандемії, останнім часом компанія стикається з низкою викликів. Перехід до преміальних міцних напоїв та зміна ставлення до алкоголю вплинули на продажі. За даними Health Survey for England, понад третина людей віком від 16 до 24 років обирають не вживати алкоголь.

Попри це, Guinness вдалося залучити молодшу аудиторію, особливо покоління Z, завдяки тенденціям у соціальних мережах і зростанню популярності серед молодих жінок. Вірусні челенджі, як-от “splitting the G” у TikTok, де споживачі намагаються відпити пінту так, щоб піна розділила логотип, підвищили впізнаваність бренду.

Відомі шанувальники, такі як Princess of Wales і Kim Kardashian, також сприяли привабливості Guinness. Торік Diageo довелося спростовувати чутки про потенційний продаж з метою отримання вигоди від нової популярності.

Погляд лідера та майбутні плани

Сер Дейв Льюїс прокоментував: “Навіть після кількох тижнів я бачу багато можливостей для Diageo діяти рішучіше, зміцнювати конкурентоспроможність і розширювати портфель для більшого зростання.”

Він підкреслив необхідність більшої фінансової гнучкості, заявивши: “Щоб досягти цих цілей, рада директорів прийняла складне рішення знизити дивіденди, що допоможе зміцнити наш баланс.”

Льюїс висловив упевненість, що ці кроки дозволять Diageo стати провідною світовою компанією з виробництва міцних напоїв і забезпечать зростання цінності для акціонерів у найближчі роки.

Реакція галузі

Джон Мур з RBC Brewin Dolphin зазначив, що результати Diageo демонструють компанію, яка вирішує нагальні проблеми, готуючись до майбутнього відновлення. Він додав: “Обережний тон сьогодні — лише початок, справжня історія розгорнеться, коли сер Дейв Льюїс викладе своє бачення компанії.”

Аналітик Citi Саймон Хейлс зауважив, що скорочення дивідендів затьмарило результати, які інакше могли б стати сигналом для зміни тренду акцій.