Чи зможе підхід McDonald's до цінності й надалі залучати клієнтів у 2026 році?

McDonald’s демонструє сильні результати у IV кварталі 2025 року

Корпорація McDonald’s (MCD) опублікувала вражаючі результати за четвертий квартал 2025 року: глобальні порівняльні продажі зросли на 5,7%, а кількість відвідувачів у всіх підрозділах залишалася позитивною. У Сполучених Штатах порівняльні продажі збільшилися на 6,8%, у сегменті International Operated Markets — на 5,2%, а у International Developmental Licensed Markets — на 4,5%. Керівництво компанії підкреслило, що загальний обсяг продажів у масштабах всієї системи майже досяг $140 мільярдів за рік, що свідчить про високий попит у різних регіонах.

Потік клієнтів був тісно пов’язаний із фокусом McDonald’s на цінності. Такі ініціативи, як впровадження McValue та повернення Extra Value Meals у США, відзначалися як чинники, що підвищили сприйняття бренду як вигідного та залучили більше гостей. У грудні компанія збільшила частку ринку серед споживачів із нижчим рівнем доходу й покращила оцінки доступності та вигідності. Керівництво наголосило, що цінність є ключовою частиною ідентичності McDonald’s, а не лише короткостроковою ціновою стратегією.

Маркетингові зусилля та цифрова взаємодія також відіграли значну роль у збільшенні трафіку. Кампанії на кшталт MONOPOLY та акція з Grinch у четвертому кварталі забезпечили високий рівень участі клієнтів та сильні продажі. Програма лояльності компанії наразі налічує близько 210 мільйонів активних користувачів протягом 90 днів у 70 країнах. За словами керівництва, учасники програми лояльності відвідують заклади частіше й витрачають більше, що підкреслює важливість цифрових зв’язків для повторних покупок.

Дивлячись у майбутнє, McDonald’s планує відкрити приблизно 2 600 нових ресторанів у 2026 році. Компанія вважає, що подальший успіх залежатиме від дотримання дисциплінованого підходу до цінності, маркетингу й інновацій у меню. Хоча очікується, що сектор закладів швидкого обслуговування залишиться конкурентним — особливо серед різних груп доходів — McDonald’s ще раз підтвердив свою відданість цінності та доступності як центральним стовпам стратегії.

Динаміка акцій, оцінка та прогнози аналітиків

За минулий рік акції McDonald’s зросли на 9,5%, випереджаючи ширший ресторанний сектор, який знизився на 4,2%. Для порівняння, акції Starbucks Corporation (SBUX), Sweetgreen, Inc. (SG) і CAVA Group, Inc. (CAVA) знизилися на 13,3%, 74,6% і 13,4% відповідно.

Річна динаміка акцій McDonald’s

Джерело зображення: Zacks Investment Research

З точки зору оцінки, McDonald’s торгується з форвардним співвідношенням ціни до продажів (P/S) на рівні 8,2, що суттєво вище за середнє по галузі — 3,79. Для порівняння, Starbucks, Sweetgreen і CAVA мають форвардні P/S на рівні 2,84, 0,92 та 6,87 відповідно.

Форвардне співвідношення P/S MCD vs. галузь

Джерело зображення: Zacks Investment Research

Консенсус аналітиків щодо прибутку на акцію McDonald’s у 2026 році знизився протягом останнього місяця.

Динаміка EPS для MCD

Джерело зображення: Zacks Investment Research

Попри нещодавню корекцію прогнозу, від McDonald’s все ще очікують зростання прибутку на 8,6% у 2026 році. Для порівняння, Sweetgreen та CAVA прогнозують зростання прибутку на 12,7% і 3,7% відповідно, а Starbucks очікує зростання прибутку на 8,5% у 2026 фінансовому році.

Наразі MCD має рейтинг Zacks Rank #3 (Утримувати).

Дізнайтеся про топ-10 акцій Zacks для 2026 року

Ще є час отримати ранній доступ до топ-10 акцій Zacks для 2026 року. Відібрані директором з досліджень Sheraz Mian, ці портфельні акції показали вражаючу прибутковість.

З моменту запуску у 2012 році до листопада 2025 року топ-10 акцій Zacks зросли на +2 530,8%, значно випереджаючи зростання S&P 500 на +570,3%.

Sheraz Mian переглянув 4 400 компаній, охоплених Zacks Rank, і обрав 10 найкращих акцій для купівлі та утримання у 2026 році. Станьте одним із перших, хто отримає доступ до цих нових рекомендацій із великим потенціалом зростання.

Додаткові ресурси та звіти