Beyond Meat прибирає "Meat" зі своєї торгової назви

Beyond Meat перейменовується в Beyond

Автор фото: Christina House / Los Angeles Times

Компанія, яка раніше називалася Beyond Meat і має штаб-квартиру в El Segundo, офіційно прийняла назву Beyond. Минулого тижня ця зміна була відзначена на її вебсайті та в соціальних мережах, де бренд тепер представлений як Beyond the Plant Protein Co.

Розширення Beyond за межами рослинного м'яса

За словами представника Shira Zackai, компанія не відмовляється від своїх продуктів з рослинного м’яса. Навпаки, ребрендинг засвідчує стратегічний крок до ширшого асортименту в нових категоріях протеїнів.

У недавній заяві в Instagram компанія Beyond підкреслила чистоту своїх продуктів: "Наша подорож починається на фермі з чистих, простих, не-GMO інгредієнтів, таких як жовтий горох, червона сочевиця і фаба-боби. Ми цінуємо чисті джерела протеїну та клітковини."

Погляд керівництва на зміну назви

Під час телефонної конференції щодо прибутків у серпні генеральний директор Ethan Brown пояснив, що нова назва зменшує увагу до імітації м’яса, яку він описав як застарілу концепцію, що відволікає від справжніх, якісних протеїнових продуктів компанії.

Brown також зазначив, що ребрендинг дозволяє Beyond звернутися до ширшого кола споживачів із різними вподобаннями в протеїнах.

Ця зміна підкреслює відданість компанії інноваціям у сфері протеїнів, яка наразі приваблює значну увагу.

Запуск нових продуктів

Раніше цього року Beyond представила іскристі протеїнові напої та планує випуск протеїнового батончика найближчими місяцями.

Історія компанії та останні виклики

Заснована у 2009 році, Beyond найбільш відома своїми котлетами та стейками з горохового протеїну. Однак останнім часом компанія зіткнулася з труднощами. У жовтні ціна її акцій знизилася до менш ніж $1 за акцію після укладання боргової угоди, що є різким падінням із піку у 2019 році майже $235 за акцію.

Попит на продукцію Beyond зріс під час пандемії, але підвищення цін на продукти змусило споживачів менше купувати товари преміум-класу.

Пізніше того місяця Beyond на короткий час стала мемною акцією, коли ціна акцій підскочила до $3,62, а потім швидко впала знову. Станом на понеділок акції торгувалися за $0,76.

Тренди протеїну та зміни на ринку

Поточні складності Beyond збігаються з ростом вірусного тренду "proteinmaxxing" у раціоні, проти якого попереджають спеціалісти з харчування.

Тим часом, споживання м’яса у США зростає. У 2025 році американці купили на 2% більше м’яса, ніж минулого року, згідно з останнім звітом Meat Institute та Food Industry Association.

Зміни політики, що впливають на вибір протеїну

У січні адміністрація Trump переглянула федеральні рекомендації щодо харчування, закликавши американців їсти більше м’яса та повножирових молочних продуктів. Це рішення повернуло попередні рекомендації, які сприяли рослинному протеїну, такому як горох, боби і сочевиця.

Політичний вплив на споживацькі вподобання

Деякі республіканські законодавці назвали альтернативи м’яса "синтетичними", що могло сприяти відновленню популярності тваринного м'яса у раціоні американців.