Очікується, що YouTube обжене Disney, Paramount і WBD за доходами від реклами до 2025 року

YouTube перевершує великі медіакомпанії за доходами від реклами у 2025 році

У 2025 році YouTube досяг видатних фінансових рубежів, обігнавши деяких із найбільш усталених медіа-гігантів світу.

Свіжий аналіз від MoffettNathanson показує, що YouTube згенерував $40,4 мільярда доходу від реклами. Ця цифра перевищує сумарні рекламні прибутки Disney, NBC, Paramount і Warner Bros. Discovery (WBD), які разом отримали $37,8 мільярда.

Ця разюча зміна підкреслює трансформацію способу споживання медіа та як бренди змінюють свої рекламні стратегії, щоб відповідати новим тенденціям.

Рекламний дохід YouTube не лише перевершив загальну суму цих чотирьох голівудських гігантів, але й став значним розворотом від попереднього року. У 2024 році рекламні продажі YouTube становили $36,1 мільярда, відстаючи від $41,8 мільярда, які отримали Disney, NBCU, Paramount і WBD. Тепер YouTube вийшов уперед.

Протягом багатьох років ці традиційні студії домінували на ринку розваг блокбастерами та популярними телесеріалами. Проте, із зменшенням переглядів кабельного телебачення та зростанням витрат на виробництво, YouTube виходить на перший план. Навіть при тому, що ці компанії значно інвестують у власні стрімінгові сервіси, утримати темпи росту YouTube стає непросто.

Alphabet, материнська компанія YouTube, нещодавно повідомила, що загальний дохід платформи зріс до $60 мільярдів у 2025 році. Значна частка зараз надходить із підписок, включаючи такі пропозиції як YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music та NFL Sunday Ticket. Для порівняння, Netflix повідомляє про $45,2 мільярда доходу за той же період.

Варто зазначити, що Disney, NBC, Paramount і WBD також сильно залежать від доходу від підписок. Наприклад, медіадивізіон Disney минулого року повідомив про $60,9 мільярда загального доходу, враховуючи підписки.

TechCrunch Disrupt 2026: місце, де інновації зустрічають можливості

Приєднуйтесь до більш ніж 10 000 засновників, інвесторів і технологічних провидців на TechCrunch Disrupt 2026 у Сан-Франциско з 13 по 15 жовтня. Подія включає понад 250 сесій, безцінні можливості для нетворкінгу та шанс знайти наступну велику можливість. Реєструйтеся зараз, щоб заощадити до $400.

TechCrunch Founder Summit 2026

Більше 1 000 засновників та інвесторів зберуться на день, присвячений масштабуванню, зростанню та практичним стратегіям. Дізнайтеся напряму від лідерів індустрії й обміняйтеся досвідом із колегами, які стикаються з подібними викликами. Не пропустіть — спеціальні ціни дійсні до 13 березня.

Місце: Сан-Франциско, Каліфорнія | Дати: 13-15 жовтня 2026

Попри ці досягнення, рекламний дохід YouTube все ще поступається технологічним гігантам на кшталт Meta, яка у 2025 році отримала $196,2 мільярда від продажу реклами. Тим не менш, рекламодавці дедалі частіше обирають YouTube, особливо зважаючи на те, що молодша аудиторія проводить більше часу на платформі. Тільки за останній квартал рекламний дохід YouTube досяг $11,4 мільярда.

YouTube також активно розвиває напрями штучного інтелекту. Компанія нещодавно представила розширене виявлення подібності на основі AI, яке тепер тестується з політиками, державними посадовцями та журналістами. Ця технологія допомагає виявляти дипфейки та дозволяє користувачам вимагати видалення контенту, якщо він порушує правила YouTube.