Індекс Outset Media запускається, оскільки аудиторія стає більш вибірковою щодо джерел новин

Перший стандартизований індекс для порівняння медіаресурсів, Outset Media Index (скорочено OMI), розпочав своєм’яке запуск 12 березня.

На цьому етапі ранні користувачі можуть отримати доступ до системи та досліджувати дані, поки команда спостерігає, як вона вписується у щоденну роботу людей, що аналізують медіа. Індекс буде доопрацьований для повноцінного запуску на підставі отриманих відгуків.

Outset Media Index створений для професіоналів, зокрема: 

• Медіабаєрів і рекламодавців, які вирішують, де запускати кампанії,
• Команд PR, маркетингу та комунікацій, які порівнюють медіа перед просуванням історій чи переговорами про розміщення,
• Видавців і редакторських команд, які хочуть зрозуміти, як їхнє видання співвідноситься з іншими медіа,
• Дослідників і аналітиків, які вивчають зміни впливу медіа з часом.

Ці професіонали вже працюють з великим обсягом медіаданих, але часто мусять збирати їх з різних інструментів. OMI інтегрує ці сигнали в один інтерфейс, де понад 340 медіаресурсів, що висвітлюють крипто, можна переглядати поряд чи окремо, отримуючи дані про трафік, географічний охоплення, SEO, AI видимість, залученість аудиторії та зручність співпраці.

Такий підхід дозволяє відповісти на практичні питання – які видання залучають читачів, що залишаються й переглядають інші матеріали, які ресурси демонструють стабільний ріст аудиторії або де історії поширюються після першої публікації. Індекс скорочує час на аналіз, допомагаючи планувати кампанії, розумно розподіляти бюджети й досягати цілей з меншою кількістю рутини. 

Детальніше про Outset Media Index

Головний екран показує медіаресурси у вигляді таблиці рейтингу. Кожен рядок – це видання, кожен стовпчик – показник. Фільтри дозволяють звузити список відповідно до різних потреб. Видання можна фільтрувати за типом медіа, основним GEO, рівнями трафіку, показниками залученості аудиторії, авторитетом домену, ціною за публікацію і декількома індикаторами оцінювання. 

Користувачі також можуть обирати, які показники відображати у таблиці, що дозволяє аналізувати медіа лише на основі релевантних сигналів для конкретного випадку.

джерело: omindex.io

За інтерфейсом знаходиться набір з 37 показників, що охоплюють кілька напрямів медіа-аналізу. Багато сигналів знайомі тим, хто працює з медіаданими — рівні трафіку, унікальні відвідувачі, реферал-трафік, авторитет домену та інші широко використовувані індикатори. Вони допомагають оцінити розмір аудиторії видання, звідки приходять читачі і як історії поширюються в мережі.

Окрім стандартних параметрів, індекс містить кілька спеціальних показників, розроблених командою OMI. Вони поєднують багато даних у більш чіткі оцінки результативності та комфортності роботи. Наприклад, Composite Score відображає, зростає чи зменшується аудиторія ресурсу з часом, а Editorial Rigidity показує, наскільки суворою є редакційна команда щодо матеріалів зовнішніх авторів.

Всі ці сигнали формують двокомпонентну систему оцінювання платформи: General Rating, що відображає міцність позицій видання серед інших у датасеті, та Convenience Rating, що характеризує легкість співпраці з ресурсом.

Для збереження достовірності рейтингів, індекс використовує відомі джерела. Оцінки трафіку й аудиторії основані на даних платформ, таких як Similarweb, а Moz надає показники авторитету домену. Всі показники переглядаються й нормалізуються перед включенням у датасет. Це дозволяє аналізувати різні ресурси за однаковою схемою без спотворень та завищених метрик.

Важливо, що видимість у платформі OMI не продається й не погоджується, медіаресурси не можуть платити за зміну позицій у рейтингу. Оцінки формуються автоматично, а методика однакова для всіх видань у системі.

Outset Media Index розроблений Outset PR, агенцією комунікацій, що базується на даних і багато часу приділяє дослідженню реальної поведінки медіа онлайн. Індекс виріс саме з цієї роботи. 

Той самий датасет використовується у Outset Data Pulse, серії звітів, які аналізують медіа-ринок під ширшим кутом. 

“Індекс дозволяє людям самостійно досліджувати датасет,”

розповіла Софія Бєлоцька, продуктова лідерка Outset Media Index.

“Outset Data Pulse бере ті ж дані й пояснює у тексті, що показують цифри.”

Звіти аналізують тенденції медіа у різних регіонах і формулюють практичні висновки для команд, що використовують медіадані у щоденній роботі.

Запуск Outset Media Index відбувається у час, коли аудиторії стають більш вибірковими щодо джерел новин. Довіра громадськості до новинних організацій у багатьох країнах лишається нижчою за довіру до бізнесу та інших структур.

Edelman Trust Barometer показує, що аудиторії стають більш вибірковими щодо джерел новин

2026 Edelman Trust Barometer, що опитав десятки тисяч респондентів у понад 25 країнах, демонструє, що довіра до медіа залишається нерівномірною. Серед респондентів із так званим “ізоляційним мисленням довіри” лише 36% довіряють медіа проти 65% серед тих, хто має відкритіший погляд.

Цей розрив свідчить, що багато людей покладаються на вузьке коло джерел інформації, які вже вважають достовірними, а не довіряють інституціям загалом. 

джерело: edelman.com

Звіт також підкреслює, як довіра концентрується навколо знайомих фігур, а не інституційних голосів. Серед респондентів з ізоляційним мисленням довіри, 61% довіряють своєму CEO і сусідам, в той час як 48% довіряють журналістам і 43% довіряють лідерам уряду.

Ці результати допомагають зрозуміти, чому розуміння впливу медіа стало складнішим. Вплив медіа вже не визначається лише кількістю відвідувачів головної сторінки.

Узагальнено, ці висновки свідчать, що спосіб оцінки інформації стає іншим. Довіра менше пов’язана з самими інституціями і більше — з відносинами, знайомістю й сприйнятою достовірністю.

Одночасно, шлях новин до читачів ускладнюється, адже історії часто з’являються через пошукові системи, агрегатори, месенджери та соціальні мережі до того, як аудиторія побачить оригінальне джерело. 

Outset Media Index є основним прикладом того, як дослідники і медіа-фахівці починають глибше аналізувати ці динаміки.