Outset Media 指數上線，隨著受眾對新聞來源變得更加挑剔

首個用於媒體機構評比的標準化指數 Outset Media Index（簡稱 OMI）於 3 月 12 日開始軟啟動。

在此階段，早期用戶可以進入系統並探索資料，同時團隊觀察這一指數如何融入從事媒體分析者的日常工作。該指數會在 pulp launch 前依據蒐集到的反饋進一步完善。

Outset Media Index 是為專業人士打造，包括：

• 決定廣告活動應該在哪些媒體投放的媒體採購員和廣告商，
• 在推介專題或協商投放前比較多家媒體的公關、行銷及傳播團隊，
• 希望了解自家出版品表現與 augment 間差異的出版商與編輯團隊，
• 研究及分析媒體影響隨時間變化的學者與分析師。

這些專業人士本來就需要處理大量媒體數據，卻常需在不同工具間拼湊資料。OMI 將這些資訊匯聚在一個介面，目前可同時查看 340 多家報導加密貨幣的媒體，或單獨分析，內容涵蓋流量、地理覆蓋、SEO、AI 可見度、用戶互動及合作便利度等資料。

這一方法有助於回答實際問題——哪些出版物能吸引長期且持續瀏覽的讀者、哪些媒體的受眾穩步成長，或新聞首次發布後如何擴散。該指數減少上述分析時間，協助團隊規劃活動，更精確管理預算，並以更少繁瑣提升目標達成率。

深入了解 Outset Media Index

主畫面顯示媒體機構的排名表格，每一行代表一間出版物，每一列對應一項指標。用戶可依據需求透過篩選器縮小名單範圍，篩選條件包含媒體類型、主要 GEO、流量級別、用戶互動數據、網域權重、貼文單價及多種綜合指標。

用戶亦可選擇於表格中展示哪些指標，根據個案僅分析相關數據，提升分析靈活度。

介面背後包含 37 publicai 種指標，覆蓋多個媒體分析領域。對於使用媒體數據的專業人士來說，許多訊號其實早已相當熟悉：流量規模、獨立訪客、引薦流量、網域權重及其他常見指標，這些都有助於了解出版物受眾規模、來源及資訊擴散情形。

除了標準參數外，該指數還包含由 OMI 團隊開發的多項自有指標，將多元數據匯總為簡明的績效指標與合作便利度。例如複合分數（Composite Score）評估媒體受眾是否呈現增長趨勢，而編輯嚴謹度（Editorial Rigidity）則說明該媒體對外部投稿的審核標準。

所有這些訊號最終會構建出平台的雙重評分框架：General Rating 反映出版物與數據集中其他同業的綜合表現，Convenience Rating 則衡量與該媒體合作的便利性。

為了維持排名的公信力，該指數採用多個具公信力的來源，流量與受眾規模依據 Similarweb 等平台數據，網域權重以 Moz 提供之資料為主，所有指標均於進資料庫前審查且標準化，確保不同媒體可用同一框架分析，避免失真及夸大成分。

值得一提，OMI 平台上的能見度並非販售或協商所得，媒體不能付費干預排名。所有分數均根據數據集自動產出，每一出版物評估標準一致。

Outset Media Index 由 Outset PR 開發，該公司是以數據為核心的傳播機構，長期專注於研究媒體於線上的實際表現。OMI 就是在這些研究經驗下誕生。

同一數據集亦支撐 Outset Data Pulse 報告系列，該系列從更宏觀的角度檢視媒體市場。

「該指數讓使用者能自行探索這套數據，」

Outset Media Index 產品負責人 Sofia Belotskaia 表示。

「Outset Data Pulse 則利用同一套資訊，透過文字方式說明數據所表現的現象。」

該系列報告會回顧不同地區的媒體趨勢，並就日常運用媒體數據的團隊提供實務建議。

Outset Media Index 的推出正值受眾對於新聞來源的選擇愈發嚴格之際。許多國家公眾對新聞機構的信任仍低於對企業和其他組織的信心。

Edelman Trust Barometer 顯示受眾對新聞來源篩選愈趨謹慎

2026 Edelman Trust Barometer 調查橫跨 25 國，受訪者逾萬，結果顯示媒體公信力分布不均。報告所指具有「封閉信任思維」的受訪者中，僅 36% 表示信任媒體，持較為開放態度者則提升至 65%。

這項差距說明，許多人資訊來源局限於已認定具公信力的小圈子，而非廣泛信任制度型資訊來源。

報告同時指出，信任偏向於熟悉的個人角色而非機構發聲。於持封閉信任思維者間，有 61% 表示信任自身 CEO 及鄰居，僅 48% 表示信任記者，信任政府領袖者僅 43%。

這些發現也說明為何理解媒體影響變得愈發複雜：一間媒體的影響力早已不再單純 as 是否有大量首頁訪客能決定。

綜合來看，上述結論表示人們評判資訊的方式正在轉變。信任愈來愈脫離單一制度，更著重於人際關係、熟悉程度及認定的公信力。

同時，新聞在抵達受眾之前的傳播路徑愈發複雜，許多報導常先於搜尋引擎、聚合器、通訊平台或社交網絡現身，受眾才會進入原始媒體。

Outset Media Index 正是研究者與媒體專業人士開始更細緻觀察這種生態動態的代表案例。