Il marchio preferito dalla famiglia reale Frog Bikes sull'orlo dell'amministrazione controllata

Frog Bikes di fronte a un futuro incerto

Il marchio di biciclette per bambini, molto apprezzato anche dal Principe Louis, si trova ora a un bivio dopo aver presentato un avviso di intenzione di nominare degli amministratori.

Fondata nel 2013 da Jerry e Shelley Lawson, Frog Bikes ha recentemente presentato una richiesta al tribunale tramite Shoosmiths, i loro rappresentanti legali, per avviare il processo di nomina degli amministratori, secondo i registri legali.

Questa azione legale offre all’azienda una protezione temporanea dai creditori, concedendo tempo sia per ristrutturare le proprie finanze sia, se necessario, procedere con la liquidazione.

Frog Bikes ha descritto questa misura come una “precauzione”, che consente all’azienda di continuare a operare mentre cerca nuovi finanziamenti e valuta opzioni di ristrutturazione.

Jerry Lawson ha attribuito le difficoltà dell’azienda a una combinazione di fattori, tra cui l’aumento delle tasse sul lavoro, l’impatto della Brexit e la diminuzione della fiducia dei consumatori.

Ha inoltre spiegato che condizioni finanziarie più restrittive e un accesso limitato al capitale hanno reso più difficile per le aziende manifatturiere in espansione ottenere il capitale circolante necessario per superare questi ostacoli.

Brexit e altre sfide

Con sede nel Galles, Frog Bikes ha sviluppato una clientela fedele e ha ricevuto una spinta significativa quando la Principessa del Galles ha condiviso una foto di suo figlio mentre guidava una delle loro biciclette nel giorno del suo terzo compleanno.

L’azienda è nata dalla difficoltà dei fondatori di trovare biciclette adatte per i propri figli, portandoli così a creare modelli leggeri e specifici per bambini, prodotti a Pontypool, in Galles, nel loro stabilimento di 11.000 metri quadrati.

Dopo essersi affermata nel Regno Unito, Frog Bikes è rapidamente diventata un nome di riferimento nel segmento delle biciclette per bambini a prezzi accessibili, espandendo la propria presenza in oltre 50 paesi, inclusi gli Stati Uniti e Hong Kong.

Recentemente, l’azienda ha avvertito che gli alti dazi all’esportazione stanno erodendo i profitti.

Nel 2023, Frog Bikes ha registrato una perdita di 530.000 sterline, citando problemi legati alla Brexit che continuano a rendere più difficile competere con i marchi europei.

Nonostante queste difficoltà, i revisori hanno dichiarato nell’ultimo bilancio dell’azienda (per l’anno conclusosi a febbraio 2024) che Frog Bikes dovrebbe continuare a operare.

Il rapporto ha anche rilevato che, sebbene l’inflazione sia diminuita, i consumatori sono rimasti riluttanti a spendere per prodotti costosi e nuovi concorrenti sono entrati nel mercato delle biciclette leggere per bambini.

Difficoltà in tutto il settore

L’intero settore delle biciclette ha sofferto a causa del calo dell’interesse pubblico per il ciclismo.

Durante il boom del ciclismo dovuto alla pandemia, molte aziende si sono espanse rapidamente, ma con il calo della domanda, i produttori si sono ritrovati con scorte in eccesso.

Ad esempio, Brompton Bicycles ha visto i propri profitti crollare di oltre il 99% nell’anno conclusosi a marzo 2024, seguito da perdite ante imposte di 2 milioni di sterline l’anno successivo. L’azienda ha descritto il mercato come in uno stato di sconvolgimento.

Allo stesso modo, Raleigh, un altro noto marchio britannico, ha registrato una perdita di 30 milioni di sterline nel 2023, attribuendola all’eccesso di inventario dopo la pandemia.

Prospettive future per Frog Bikes

Frog Bikes ha confermato di essere attivamente alla ricerca di nuovi investimenti.

Jerry Lawson ha sottolineato che tutti i soggetti coinvolti sono concentrati sul raggiungimento del miglior risultato possibile per l’azienda, il personale e tutti gli stakeholder.

Ha dichiarato: “La nostra massima priorità è supportare i nostri dipendenti, clienti, fornitori e partner commerciali mentre lavoriamo con i nostri consulenti per determinare il percorso migliore da seguire.”