Pinterest prevede ricavi deludenti mentre lotta per i dollari della pubblicità digitale; le azioni crollano

12 febbraio (Reuters) - Pinterest ha previsto ricavi per il primo trimestre inferiori alle stime giovedì, sottolineando la continua difficoltà della piattaforma di condivisione di immagini nel competere per i budget pubblicitari contro piattaforme ben finanziate, facendo scendere le sue azioni del 12% nelle contrattazioni after-hours.

I giganti dei social media come TikTok e Instagram e Facebook di Meta continuano a conquistare una quota di mercato maggiore grazie alle loro vaste basi utenti e agli avanzati strumenti di intelligenza artificiale per la creazione di annunci pubblicitari, che continuano ad attrarre inserzionisti.

La previsione arriva sulla scia dei risultati più forti dei rivali Snap e Reddit, entrambi i quali hanno registrato ricavi positivi nel trimestre delle festività.

Tuttavia, Pinterest mira ad attrarre più inserzionisti tramite la sua suite pubblicitaria Performance+ alimentata dall'IA — avendo assunto l'ex responsabile della pubblicità di Spotify, Lee Brown — e la storica dirigente marketing di Amazon Claudine Cheever, per distinguersi in un mercato pubblicitario affollato.

Il mese scorso, Pinterest ha tagliato circa il 15% della sua forza lavoro, poiché prevede di riallocare risorse verso ruoli e strategie focalizzati sull'IA, una mossa che non ha suscitato entusiasmo tra gli investitori, i quali l'hanno giudicata "più difensiva che strategica".

Per il primo trimestre, la società prevede ricavi compresi tra 951 e 971 milioni di dollari, al di sotto della stima media degli analisti di 980,1 milioni di dollari, secondo i dati raccolti da LSEG.

L'azienda ha chiuso il 2025 con 619 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, in aumento rispetto ai 553 milioni riportati nel 2024, segno che il prodotto principale di Pinterest continua ad essere attraente per i consumatori in cerca di ispirazione per tutto, dall’arredamento alla moda fino alle ricette.

I ricavi del quarto trimestre sono cresciuti del 14% a 1,32 miliardi di dollari, in linea con le stime di 1,33 miliardi di dollari.

(Servizio di Kritika Lamba a Bengaluru; Editing di Alan Barona)