Tinamaan nang matindi ang publisher ng Daily Mirror dahil sa mga pagbabago sa search algorithm ng Google

Malaking Pagbaba sa Online na Mambabasa para sa Publisher ng Mirror at Express

Ang kumpanya sa likod ng Mirror at Express na mga pahayagan ay nakaranas ng matinding pagbaba ng online na trapiko sa kanilang mga rehiyonal na news site, kasunod ng mga bagong pagbabago sa mga search algorithm ng Google.

Ang Reach, na nagpapatakbo ng maraming lokal na publikasyon sa buong UK, ay nag-ulat ng malalaking pagbaba sa parehong page views at unique visitors noong nakaraang buwan.

Ayon sa datos ng Ipsos, bumagsak ang page views ng Surrey Live ng halos 85% sa 4.3 milyon nitong Enero, kumpara sa 28.2 milyon sa kaparehong panahon noong nakaraang taon.

Pareho ring naapektuhan ang ibang mga titulo: bumaba ng 77% ang page views ng Leeds Live, halos 70% ang ibinaba ng Bristol Live, at mahigit 50% ang pagbaba sa mga outlet sa Lancashire, Plymouth, Gloucestershire, at Cambridge.

Malaki rin ang ibinaba ng bilang ng unique visitors nitong Enero. Gayunpaman, ayon sa isang source na malapit sa Reach, tumaas ng 4% ang average na oras ng bawat bisita, na nagpapahiwatig na tumatagos sa mga aktibong mambabasa ang kanilang kasalukuyang pamamaraan.

Pangangamba ng Industriya sa Bumababang Audience

Iniuugnay ng Reach ang malaking bahagi ng pagkawala ng audience sa mga update ng algorithm ng Google, na labis na nagbawas sa referral traffic.

Inilarawan ng media analyst na si Alex DeGroote ang sitwasyon bilang "napakabahala", na binibigyang-diin na lalong nagiging bulnerable ang mga publisher sa impluwensya ng social media at mga search algorithm.

Binalaan niya na, maliban kung agad na mababaligtad ang trend na ito, maaaring maapektuhan ang kumpanya sa kita at tubo.

Nakatakdang ilabas ng Reach ang taunang financial results nito sa susunod na linggo. Inaasahan ng kumpanya ang 1% pagbaba ng digital revenue, ngunit inaasahang lalampas sa inaasahan ng merkado ang kita dahil sa mga hakbang sa pagtitipid.

Sa kasaysayan, iniiwasan ng Reach ang paywalls at umaasa sa digital advertising at traffic mula sa mga platform tulad ng Facebook at Google. Gayunpaman, naapektuhan ng mga bagong pagbabago sa algorithm ang performance, lalo na't inuuna ng Google ang mas mataas ang kalidad at orihinal na nilalaman.

Madalas ding binabatikos ang publisher sa paggawa ng clickbait at pagbibigay prioridad sa balitang celebrity o mga kwento tungkol sa mga retailer tulad ng Dunelm kaysa sa mas mahalagang lokal na pag-uulat.

Nangyayari ang mga hamong ito kasabay ng malalaking pagbabawas ng tauhan, kung saan nabawasan ng humigit-kumulang 1,000 empleyado ang editorial team ng Reach sa mga nakaraang taon.

Noong Setyembre, inanunsyo ng Reach ang plano nitong magbawas ng mahigit 300 karagdagang trabaho, kabilang ang 186 na mamamahayag, bilang bahagi ng patuloy na restructuring.

Kasabay nito, pinalawak ng Reach ang paggamit nito ng artificial intelligence. Nakabuo ang kumpanya ng sarili nitong generative AI tool, ang Guten, na tumutulong sa mga mamamahayag na mabilis na muling isulat ang mga balitang galing sa mga kakumpitensya.

Debate Tungkol sa AI at Kalidad ng Editoryal

Nauna nang nagpaabot ng pangamba ang National Union of Journalists tungkol sa paggamit ng AI, na nagbabala na maaari nitong pahinain ang mga pamantayan sa editoryal at palabnawin ang pagkakaiba-iba ng mga brand at rehiyonal na outlet ng kumpanya.

Nagbabala ang mga eksperto sa industriya na ang mas mataas na pag-asa sa AI-generated na nilalaman ay maaaring higit pang maglantad sa Reach sa mga parusa mula sa mga algorithm ng Google.

Magkakaibang Kapalaran ng mga Rehiyonal na Publisher

Habang nahihirapan ang Reach, ang karibal nitong rehiyonal na publisher na Newsquest ay nakikita ang paglago ng mga lokal na news site nito, nananatili ang editoryal na kalayaan ng mga titulo nito.

Halimbawa, parehong tumaas ng mahigit 80% ang page views ng Ipswich Star at Dorset Echo nitong Enero, at malakas din ang paglago ng Herald sa Scotland at ng Argus sa Brighton.

Pagbabago ng Estratehiya at Bagong Modelo ng Kita

Sa ilalim ni CEO Piers North, sinentralisa ng Reach ang mga editoryal na resource at mas pinagtutuunan na ngayon ng pansin ang video at audio content kaysa sa mga tradisyonal na text article.

Nagsimula na ring magpatupad ang kumpanya ng paywalls para sa piling "premium" content, na layuning mabawasan ang pag-asa sa advertising at makakuha ng mas direktang kita mula sa mga mambabasa.

Dagdag pa rito, kamakailan ay inanunsyo ng Reach ang pagsasara ng karamihan sa kanilang mga printing press bilang bahagi ng estratehiya sa pagtitipid.

Tugon ng Kumpanya at Hinaharap na Pananaw

Ipinahayag ni David Higgerson, chief content officer ng Reach, ang optimismo tungkol sa paglulunsad ng digital subscription ng kumpanya, binanggit ang malakas na pagtanggap at plano pang palawakin ang mga alok na ito sa mas maraming titulo.

Binigyang-diin niya na ang page views ay isa lamang sa mga panukat ng tagumpay, at ngayon ay mas binibigyang-halaga ng kumpanya ang pagbuo ng tapat na subscriber base sa pamamagitan ng kanilang digital strategy.

Itinanggi rin ni Higgerson ang mga pahayag na tinalikuran ng Reach ang lokal na pamamahayag, na binanggit ang komprehensibong pag-uulat ng Manchester Evening News sa mga lokal na kaganapan bilang patunay ng kanilang patuloy na dedikasyon sa community reporting.