Habang tumataas ang presyo ng memory, inilunsad ng Apple ang "gera sa presyo"

Ang Apple ay ginagawang isang estratehikong oportunidad para sa pagpapalawak ng bahagi sa merkado ang kasalukuyang krisis sa memorya na lumalaganap sa industriya ng mga elektronikong produkto ng consumer.

Tinukoy ng Balita sa Wall Street na ngayong linggo, sunud-sunod na naglunsad ang Apple ng mga bagong entry-level na produkto. Ang iPhone 17e ay naka-presyo mula 4,499 yuan, na kapareho ng naunang henerasyon. Ang MacBook Neo na laptop ay may presyo na 4,599 RMB, mas mababa kaysa sa inaasahan ng ilang mga analyst.

Kapansin-pansin, ang gastos ng memorya at storage chips na ginagamit sa mga nabanggit na device ay patuloy na tumataas. Ayon sa Balita sa Wall Street, itinaas dati ng Samsung Semiconductor Department ang presyo ng LPDDR5X memorya na ibebenta sa Apple para sa serye ng iPhone 17 sa doble ng dating halaga.

Ang Samsung Semiconductor Department ay orihinal na nagplano na itaas ang presyo ng supply nila sa Apple ng humigit-kumulang 60%, at ginamit ang 100% na pagtaas bilang panimulang presyo sa unang round ng negosasyon, na may layuning mag-iwan ng espasyo para sa negosasyon. Gayunpaman, agad tinanggap ng Apple ang alok na ito, na naging dahilan upang doon na itakda ang presyo.

Para sa mga kakumpitensya, ang epekto ng krisis na ito ay mas malala kaysa sa Apple. Sinabi ni IDC Vice President of Research Francisco Jeronimo:

Pumapasok ang Apple sa attack mode, itinuturing ang krisis sa memorya bilang pagkakataon upang agawin ang bahagi sa merkado. Lahat ng iba pang smartphone sa parehong presyo ay haharap sa pressure na magtaas ng presyo.

Dagdag niya, ito umano ay lilikha ng oportunidad para sa mga mamimili na lumipat mula Android papuntang iOS, at mula Chromebook at PC papuntang Mac.

Inaasahan ng IDC na dahil sa tumataas na gastos ng memory chips at kakulangan sa suplay, bababa ng 13% ang global shipment ng smartphone ngayong taon – pinakamalaking pagbagsak sa kasaysayan.

Dahil sa mataas na demand ng AI servers, taas presyo ang memorya at storage chips. Ang memorya ay apektado ang bilis ng pagtakbo ng applications, habang ang storage ay tungkol sa lokal na pag-save ng mga larawan, video, at iba pang files.

Pinakamatinding apektado ang low-end Android devices. Itinuro ng IDC na posibleng malagay sa sitwasyong walang kita ang mga produktong ito. Apektado rin ang PC at Chromebook, at tinatayang babagsak ang shipment ng 11% ngayong taon ayon sa IDC.

Inaasahan na ang mga mid-range phone ng Chinese brands tulad ng Xiaomi, Oppo, at Honor ay mapipilitang magtaas ng presyo, samantalang ang low-price strategy ng Apple ay mas lalo lamang nagpapaliit sa gap ng presyo, lalo na sa mga bansang nagbibigay ng 24-buwang installment plan gaya ng China, Japan, at US.

Dagdag pa, pagkatapos magtagumpay ang 16e sa Japan at US, malaki rin ang potensyal na lumago ang 17e sa parehong mga merkado.

Gayunpaman, inamin din ng Apple na hindi sila ganap na immune. Sa pinakahuling earnings call ng kumpanya, sinabi ni Apple CEO Tim Cook na “nakikita nila ang patuloy na pagtaas ng presyo sa market ng memory,” at inaasahan nila na mas malaki ang tama nito sa kita simula ngayong quarter.

Ipinapakita ng pricing strategy ng Apple ang malinaw na defensive at offensive na lohika.

Ayon sa Balita sa Wall Street, ang kasalukuyang estratehiya ng Apple ay pataasin ang kita sa pamamagitan ng mga flagship products, upang i-offset ang pressure ng mababang gross margin mula sa entry-level na produkto. Pinatunayan ito ngayong linggo sa kasabay na paglulunsad ng MacBook Pro na may M5 Max chip at abot-kayang MacBook Neo.

Ipinapahiwatig nito na target ng Apple ang pag-expand sa parehong dulo ng product line: panatilihin ang high-end buyers, akitin ang unang beses bibili ng Mac, mga lilipat mula Windows at Chromebook papuntang Mac, at mga iPhone users na hindi pa nagkaroon ng Mac.

Ipinunto ng mga analyst na maaaring gamitin din ang kaparehong estratehiya sa linya ng mga telepono, at mahigpit na inaasahan na ang ilang modelo ng iPhone 18 na ilalabas ngayong taglagas ay magkakaroon ng mas mataas na presyo.

Tinatantya ng Bernstein Research na ang manufacturing cost ng iPhone 18 Pro Max ay tataas ng 25% dahil sa pagtaas ng gastos ng memory, storage, at processor chips.