Ang Beyond Meat ay nagtanggal ng salitang 'Meat' mula sa kanilang tatak habang binabago ang pokus sa plant-based na inumin at meryenda

Beyond Meat Nag-rebrand at Lumalawak sa Higit pa sa Plant-Based na mga Burger

Nagpasya ang Beyond Meat na tanggalin ang salitang “meat” sa pangalan ng kanilang brand, na nagpapahiwatig ng paglayo mula sa mahirap na merkado para sa mga plant-based na burger, sausage, at tenders. Sumusuong na ngayon ang kumpanya sa mga bagong kategorya ng produkto, gaya ng mga protein beverage.

Tinanggap ng negosyo ang pangalang Beyond The Plant Protein Co., at sa packaging nito ay makikita lamang ang salitang “Beyond.” Ngayong linggo, in-update ng kumpanya ang kanilang website at mga social media profile para ipakita ang bagong pagkakakilanlan. Mas maaga ngayong taon, inilunsad ng Beyond ang kanilang unang inumin, isang sparkling protein beverage na tinawag na Beyond Immerse, at nakatakda rin silang magpakilala ng protein bar ngayong tag-init.

Mga Hamon na Hinaharap ng mga Plant-Based na Brand

Ang rebranding na ito ay dumarating sa isang kritikal na panahon. Ang benta ng mga plant-based meat substitute sa U.S. ay bumaba, na labis na nakaapekto sa performance ng Beyond. Bumaba ng 14% ang netong kita ng kumpanya sa unang siyam na buwan ng 2025, at ang kanilang stocks ay naglalaro sa ilalim ng $1 simula pa ng taon.

Ipinaliwanag ni Ethan Brown, Presidente at CEO ng Beyond, na nagtatag ng kumpanya noong 2009, “Ito ay pagkakataon para muling ituon ang negosyo sa tunay na pagkain na direktang nagmumula sa mga halaman. Layunin namin na gawing mas abot-kaya at madali para sa mga consumer na maisama ang benepisyo ng plant-based na nutrisyon sa kanilang araw-araw.”

Mga Uso at Inobasyon sa Industriya

Hindi nag-iisa ang Beyond sa kanilang estratehikong pagbabago. Ang demand para sa plant-based na protein ay mabilis na tumataas, na nagtutulak sa ilang mga kumpanya na gumawa ng mga bagong produkto.

• Ang Eat Just, na kilala sa kanilang plant-based na mga itlog, ay naglunsad ng mung bean protein powder noong nakaraang tagsibol.
• Nakipagpartner ang Impossible Foods sa Equii Foods noong Enero upang gumawa ng protein-rich na tinapay at pasta.
• Naglabas din ang Silk, isang plant-based na dairy brand, ng protein drink sa simula ng taon.

Napansin ni Chris Costagli, isang eksperto sa food industry mula sa NIQ, na nahirapan kamakailan ang mga plant-based na brand dahil sinusuri ng mga mamimili ang mga label at natutuklasan ang hindi pamilyar na sangkap, dagdag na asukal, o mataas na sodium.

Ayon sa NIQ, matapos maabot ang rurok noong 2020, bumaba ng 26% ang retail sales ng plant-based meat sa U.S. sa nakalipas na dalawang taon.

Ipinunto ni Costagli, “Marami sa mga produktong ito ay may fillers, gum, at texturizers para tularan ang texture ng tradisyunal na pagkain. Habang nagiging mas mulat ang mga mamimili sa kanilang kinakain, ang ilan sa mga produkto ay nawalan ng lakas.”

Idinagdag pa niya na ang pagpapasimple at pagpapabuti ng nutritional profile ng mga produkto ay nakabuti sa ilang plant-based na dairy brand. Naniniwala si Costagli na ang mga bagong recipe at inobasyon ay makakatulong na buhayin muli ang plant-based meat alternatives.

Bagong Direksyon ng Beyond

Umaasa ang Beyond sa pamamaraang ito. Noong 2024, in-update ng kumpanya ang kanilang signature burger upang maging mas healthy. Nitong nakaraang tag-init, ipinakilala ng Beyond ang Beyond Ground, isang produkto na may apat na lamang na sangkap—faba bean protein, potato protein, psyllium husk, at tubig—at wala na rin ang salitang “meat” sa kanyang label.

Sa Hinaharap

Ibinahagi ni Ethan Brown na lalo nilang bibigyang-diin ang mga produktong gawa sa halaman, gaya ng chickpea sausages at faba bean strips. Binanggit niya ang dedikasyon ng Beyond sa “pagpupugay sa tunay na pagkakakilanlan” ng kanilang mga produkto at tuwirang mga sangkap. Umaasa si Brown na ang mga bagong produktong ito ay muling magpapabalik ng interes ng mga mamimili sa plant-based meats ng Beyond.

Pahayag ni Brown, “Sana, darating ang panahon na magtatanong ang mga tao kung paano naapunta sa puntong ang mga burger na gawa sa lentils, peas, brown rice, at avocado oil ay itinuturing nang unhealthy.”

Sa kasalukuyan, ang mga bagong produkto gaya ng Beyond Ground at Beyond Immerse ay eksklusibong mabibili online sa Beyond Test Kitchen website ng kumpanya. Ipinaliwanag ni Brown na nagbibigay-daan ito sa mabilis na inobasyon at pagkuha ng feedback, at may plano ring dalhin ang mga produktong ito sa mga retail stores sa hinaharap.

Nakabase sa El Segundo, California, magpapatuloy ang Beyond sa paggawa ng plant-based na burger, chicken, at iba pang meat alternative. Nanatiling popular ang mga produktong ito sa Europa, kung saan tampok ang mga burger at nuggets ng Beyond sa menu ng McDonald’s.

Pinaninindigan ni Brown na magiging “mas laganap na opsyon” ang plant-based meat sa darating na mga dekada, kahit kinikilala niyang nakararanas ng “panahon ng kawalan ng katiyakan” ang industriya sa kasalukuyan.

“Hindi lang talaga ito ang tamang panahon para sa plant-based meat,” pagtatapos ni Brown.