Akcje Alphabet rosną po piątkowej decyzji Trumpa w sprawie ceł, która podnosi notowania akcji związanych z reklamą cyfrową

Główne najważniejsze informacje

• Akcje firm opierających się na przychodach z reklam, w tym Pinterest, Meta i Alphabet (spółka matka Google), odnotowały wzrosty w piątek po decyzji Sądu Najwyższego o unieważnieniu większości ceł wprowadzonych przez prezydenta Trumpa.

• Zgodnie z danymi firmy badawczej EMARKETER, firmy zajmujące się reklamą cyfrową mogą skorzystać na obniżonych cłach, jeśli klienci zainwestują zwroty z ceł w zwiększenie budżetów reklamowych.

Firmy specjalizujące się w reklamie cyfrowej należały w piątek do najlepszych graczy po tym, jak Sąd Najwyższy unieważnił większość ceł wprowadzonych przez byłego prezydenta Donalda Trumpa.

Pozytywny impet napędził zarówno największe firmy technologiczne, jak i mniejszych graczy z branży. Akcje Pinterest (PINS) wzrosły o 6%. Inne znaczące wzrosty zanotowały Snap (SNAP), Meta Platforms (META) oraz Alphabet (GOOGL), które generują znaczące przychody z reklam. Wzrost Alphabet o 4% uplasował tę spółkę wśród najlepszych firm zarówno w indeksie S&P 500, jak i Nasdaq tego dnia.

EMARKETER zauważył, że reklamodawcy cyfrowi mogą zobaczyć dalszy wzrost, jeśli klienci zdecydują się przeznaczyć zwroty związane z cłami na reklamę. Jednak później w piątek Trump ogłosił plany wprowadzenia 10% globalnego cła, co sugeruje utrzymującą się niepewność polityki handlowej w miarę zbliżania się roku 2026.

Implikacje dla inwestorów

Zmiany w przepisach handlowych, takie jak korekty ceł, mogą mieć szerokie skutki w różnych sektorach, w tym wśród dostawców usług cyfrowych, ponieważ firmy i partnerzy dostosowują się do nowych zasad.

Piątkowa hossa pomogła Pinterest odzyskać część strat poniesionych wcześniej w tygodniu. Spółka wcześniej informowała, że jej partnerzy handlowi ograniczyli budżety reklamowe w odpowiedzi na wzrost kosztów spowodowany cłami.

Snap, spółka matka Snapchat, również w ostatnim czasie odnotowała spadki cen akcji, częściowo z powodu zmniejszenia wydatków reklamowych przez dużych klientów z Ameryki Północnej. W ciągu ostatniego roku zarówno Pinterest, jak i Snap odnotowały spadek cen akcji o około 50%.

Dla kontrastu Meta i Alphabet raportowały solidny wzrost sprzedaży reklam i nie doświadczyły podobnych presji. Zarząd Pinterest przypisał swoje trudności większej koncentracji dużych klientów detalicznych w porównaniu do konkurencji. Analitycy z Bank of America również uważają, że Pinterest mógł utracić część udziału w rynku na rzecz większych rywali.

Niektóre wiodące firmy, takie jak Meta, inwestują w rozwiązania reklamowe oparte na AI, aby zrównoważyć wpływ ceł, a wstępne wyniki sugerują, że takie podejście przynosi pozytywne efekty.