Veja como a VSCO aproveita os avanços digitais para atrair consumidores mais jovens

Victoria's Secret & Co. acelera estratégia digital para atrair consumidores mais jovens

Victoria's Secret & Co. (VSCO) intensificou suas iniciativas digitais para engajar melhor o público mais jovem, movimento evidenciado nos resultados do quarto trimestre do exercício de 2025. A empresa registrou uma receita trimestral de US$ 2,27 bilhões, representando um aumento de 7,8% em relação ao ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado principalmente por interações digitais aprimoradas e pela conquista bem-sucedida de jovens consumidores. Líderes da companhia destacaram que aprimorar a imagem da marca e focar em narrativas digitais são cruciais para manter essa trajetória ascendente.

Uma parte significativa dessa estratégia envolve transformar a marca PINK em um rótulo lifestyle digital-first, socialmente engajado e voltado para jovens de 18 a 24 anos. No último trimestre, PINK alcançou crescimento percentual em vendas de um dígito alto e apresentou ganhos de dois dígitos na média de preço por unidade, graças à redução de descontos e aumento de vendas a preço cheio. O apelo e reconhecimento da marca entre seu público central atingiram seus maiores níveis em anos, indicando conexões mais fortes com os consumidores da Geração Z.

Lançamentos digitais de produtos e campanhas de marketing relevantes culturalmente fortaleceram ainda mais o engajamento dos clientes. A gestão ressaltou que os lançamentos regulares de produtos às quartas-feiras e as colaborações da PINK geraram entusiasmo e estimularam visitas repetidas, enquanto campanhas focadas em redes sociais alcançaram públicos amplos. Uma campanha de destaque gerou mais de 79 milhões de visualizações nas plataformas sociais, demonstrando como o conteúdo baseado em entretenimento está gerando interesse real dos consumidores.

Aplicativos móveis também são pilares do framework digital da VSCO. Durante o trimestre, o total de downloads de apps cresceu 25%, com os downloads do app da PINK disparando 50%. Atualmente, os aplicativos respondem por cerca de um terço de todas as vendas digitais, oferecendo aos usuários experiências personalizadas, acesso antecipado a novos produtos e conteúdos exclusivos que fortalecem a lealdade e o engajamento.

Esses esforços digitais estão resultando em dados comerciais mensuráveis. VSCO expandiu sua base de clientes a um ritmo modesto, principalmente através da aquisição de novos consumidores, enquanto o gasto médio por cliente aumentou em um percentual de um dígito médio. Com alcance digital mais amplo, presença crescente nas redes sociais e execução disciplinada, a empresa está conseguindo transformar relevância de marca em crescimento sustentável entre os consumidores mais jovens.

Métricas de desempenho mais recentes para VSCO

No último ano, as ações da VSCO dispararam 193,6%, superando em muito o crescimento médio do setor, de 18,9%.

Fonte: Zacks Investment Research

Atualmente, Victoria's Secret negocia com um índice preço/lucro futuro de 12 meses de 15,71, abaixo da média do setor, de 16,43.

Fonte: Zacks Investment Research

O consenso de analistas da Zacks projeta que as vendas da VSCO para o ano fiscal atual aumentarão 5,2% em relação ao ano anterior, com o lucro por ação previsto para subir 7%. Para o próximo ano fiscal, espera-se um crescimento de vendas de 4,2% e um salto de 19% nos lucros.

Fonte: Zacks Investment Research

Victoria's Secret atualmente possui Zacks Rank #1 (Compra Forte).

Outras ações de destaque

• FIGS Inc. (FIGS): Marca direto ao consumidor especializada em vestuário e produtos lifestyle para saúde, FIGS também possui Zacks Rank #1. A companhia apresentou uma surpresa média nos lucros de 187,5% nos últimos quatro trimestres. Zacks projeta que as vendas do ano fiscal atual da FIGS crescerão 11,4% em relação ao ano passado.
• Deckers Outdoor Corporation (DECK): Conhecida por calçados e acessórios inovadores, Deckers atualmente possui Zacks Rank #2 (Compra). Estimativas de consenso projetam crescimento de lucros e vendas de 8,5% e 8,9%, respectivamente, no ano fiscal atual. Deckers teve uma média de surpresa nos lucros de 36,9% nos últimos quatro trimestres.
• Boot Barn Holdings, Inc. (BOOT): Este varejista foca em vestuário e acessórios western e para trabalho, e está classificado como Zacks Rank #2. Analistas esperam que o lucro e as vendas da Boot Barn aumentem 26% e 17,7%, respectivamente, no ano fiscal atual, com uma surpresa média de lucros de 4,9% em quatro trimestres.

Computação quântica: a próxima grande oportunidade de investimento

A computação quântica está emergindo como tecnologia transformadora, potencialmente superando até a inteligência artificial em impacto. Antes vista como algo distante, agora avança rapidamente, com grandes empresas de tecnologia como Microsoft, Google, Amazon, Oracle, Meta e Tesla correndo para integrá-la a seus sistemas.

Kevin Cook, Estrategista Sênior de Ações, identificou sete ações posicionadas para liderar o setor de computação quântica, detalhadas em seu relatório Além da IA: O salto quântico na potência de computação. Kevin, que reconheceu o potencial da NVIDIA cedo, vê agora a computação quântica como o próximo grande avanço para investidores. Isso representa uma oportunidade única para preparar seu portfólio para o crescimento futuro.

Relatórios gratuitos de análise de ações

• Deckers Outdoor Corporation (DECK): Relatório gratuito de análise de ações
• Boot Barn Holdings, Inc. (BOOT): Relatório gratuito de análise de ações
• FIGS, Inc. (FIGS): Relatório gratuito de análise de ações
• Victoria's Secret & Co. (VSCO): Relatório gratuito de análise de ações

Originalmente publicado por Zacks Investment Research.

Para mais informações, visite Zacks Investment Research.