Як Roblox планує залучити користувачів у віці 30 років на свою ігрову платформу

Roblox прагне зростання, розширюючи аудиторію дорослих користувачів

Roblox (RBLX) стрімко розвивається та тепер націлений на залучення більшої кількості дорослих користувачів на свою платформу.

«Наша база перевірених користувачів віком від 18 років зростає більш ніж на 50% щорічно, що є потужним індикатором майбутнього потенціалу», — поділився генеральний директор Девід Базукі з виданням Yahoo Finance’s Opening Bid.

Традиційно Roblox слугував віртуальним простором для дітей, часто стаючи невід’ємною частиною вихідних і джерелом витрат для батьків. Однак останні фінансові результати свідчать про помітну зміну у демографії користувачів платформи.

У минулому кварталі компанія перевершила очікування аналітиків, зафіксувавши $2,2 мільярда бронювань у четвертому кварталі — це на 55% більше, ніж попереднього року. За підсумками року Roblox очікує зростання доходу на рівні 23–29%, що свідчить про ефективність впроваджених заходів з вікової верифікації.

Введена у січні обов’язкова перевірка віку використовує технологію розпізнавання обличчя завдяки партнерству з кібербезпековою компанією Persona. Після підтвердження користувачі групуються за віком, що створює безпечніше середовище, привабливе як для рекламодавців, так і для старших гравців.

Після позитивних фінансових новин акції Roblox зросли більш ніж на 13%, що свідчить про довіру інвесторів, оскільки платформа виходить за межі своєї основної аудиторії до 18 років. Втім, компанія ще має переконати скептично налаштованих дорослих у віці 30 років, що Roblox пропонує досвід, гідний їхнього часу.

Щоб залучити дорослих користувачів, Базукі пояснив, що Roblox адаптує ті ж культурні тренди, які резонують із молодшими гравцями, посилаючись на популярні ігри, такі як “Dress to Impress” та “Grow a Garden”.

У майбутньому компанія планує розширити пропозицію для дорослих, особливо у жанрах рольових та спортивних ігор, які зазвичай приносять вищий дохід на одного користувача.

ШІ та конкуренція на ринку ігор

Roblox також використовує штучний інтелект, щоб зміцнити свої позиції на фоні великих технологічних конкурентів. Хоча поява Genie від Google — інструменту ШІ, який створює інтерактивні середовища з зображень або тексту — похитнула акції деяких суперників, Базукі залишається впевненим. Він зазначив, що Roblox працює з понад 400 внутрішніми моделями ШІ для підтримки своєї спільноти творців, а не для їх заміни.

«Ми віримо, що ШІ розширить творчі можливості на нашій платформі», — сказав Базукі. «Він переосмислить, чим можуть бути ігри, комунікація та цифровий контент».

Базукі визнав, що технічні досягнення конкурентів вражають, але їм бракує багатокористувацьких можливостей. Сильна сторона Roblox — підтримка масштабних багатокористувацьких ігор у реальному часі, чого однокористувацькі інструменти ШІ, такі як Genie, поки не можуть забезпечити.

Погляд Уолл-стріт

Аналітики залишаються обережно оптимістичними щодо майбутнього Roblox. Корі А. Карпентер з JPMorgan назвав прогнози компанії «цунамі», що значно перевищили очікування.

Карпентер зазначив, що, попри відсутність нових вірусних хітів у цьому кварталі, такі ігри, як “Grow a Garden”, підвищили залученість користувачів. Тим не менш, JPMorgan зберіг нейтральний рейтинг, посилаючись на складний прогноз на 2026 рік і постійні ризики від впливу ШІ з боку таких компаній, як Google.

Скептицизм пов'язаний із занепокоєннями щодо оцінки та довгострокової стійкості. JPMorgan знизив цільову ціну на грудень 2026 року зі 100 до 75 доларів, відображаючи більш консервативний підхід на тлі загального спаду в секторі.

Попри ці виклики, Roblox вже вийшов за межі дитячого тренду і зараз має 150 мільйонів активних користувачів щодня. Якщо компанія зможе успішно залучити дорослих у віці 30 років для спілкування та витрат на платформі, нинішнє зростання може стати лише початком нової епохи.