Генеральний директор Gap: заможні клієнти звертаються до бренду, незважаючи на падіння акцій після нерівномірних результатів четвертого кварталу

Gap Inc. прагне повернутись на ринок попри скептицизм інвесторів

Gap Inc. робить сміливі заяви про своє відродження, але інвестиційна спільнота поки не переконана у цьому.

Генеральний директор Richard Dickson в інтерв’ю Yahoo Finance розповів, що заможніші покупці все частіше обирають Gap, підкреслюючи культурну значущість бренду завдяки високопрофільним подіям та партнерствам із знаменитостями.

Ця стратегічна зміна у бік більш забезпечених клієнтів дозволила Gap досягти восьмого кварталу поспіль із позитивними показниками зіставних продажів, незважаючи на поточні випробування у роздрібній торгівлі. Водночас компанія продовжує боротися з глобальними проблемами, такими як зростання тарифів, які зменшили маржу на 200 базисних пунктів цього кварталу.

Wall Street різко відреагувала на останню фінансову звітність компанії. Після розчаровуючих даних щодо продажів Athleta у четвертому кварталі акції Gap Inc. впали приблизно на 13%. Така реакція відображає занепокоєння інвесторів щодо обережних прогнозів компанії на майбутній рік і продовження слабкості деяких її брендів, незважаючи на покращення головного лейблу.

З позитивного боку, сам бренд Gap демонструє сильні результати: зіставні продажі зросли на 7%—що відповідає темпу минулого року. Компанія завершила рік із $3 млрд готівки та показала одну із найкращих валових марж за останні 25 років.

Однак загальне зростання продажів компанії залишається помірним, а її перспективи на 2027 фінансовий рік не виправдали очікувань Wall Street.

Athleta і далі істотно гальмує показники компанії. Хоча Dickson вказує на сильний інтерес споживачів до основних пропозицій Gap, Athleta зафіксувала падіння зіставних продажів на 10% у четвертому кварталі.

Аналітик Corey Tarlowe з Jefferies зазначив у нещодавньому звіті, що проблеми Athleta можуть зберігатись, ймовірно продовжуючи падіння продажів протягом першої половини 2027 року. У результаті Jefferies переглянула прогноз, зменшивши очікуваний прибуток на акцію з $2.45 до $2.30, але все ж встановила цільову ціну $32, що означає потенційне зростання на 18%.

Акції Gap впали після того, як компанія оприлюднила змішані фінансові результати 5 березня 2026 року. (Spencer Platt/Getty Images)

Економічний тиск і споживчі настрої

Споживачі залишаються під тиском, зіткнувшись із новими фінансовими турботами через конфлікт в Ірані. Dickson визнав, що покупці відчувають вплив підвищених цін на паливо та комунальні послуги, обумовлений нестабільністю на Близькому Сході.

Стратегічні ініціативи та майбутнє зростання

Щоб частково компенсувати ці виклики, Gap реалізує ініціативу скорочення витрат на $150 млн й впроваджує штучний інтелект. За словами Dickson, AI вже змінює підходи компанії до дизайну продуктів та ціноутворення.

Gap також шукає нові шляхи для розширення, особливо у б'юті-секторі. Tarlowe відзначив, що запуск б'юті-напряму — починаючи із пілотних проєктів у Old Navy — може з часом принести суттєве зростання як доходів, так і прибутку.