Giám đốc Gap: Khách hàng giàu có chuyển sang thương hiệu dù cổ phiếu giảm sau kết quả Q4 không đồng đều

Tuyên bố phục hồi của Gap Inc. vấp phải sự nghi ngờ từ nhà đầu tư

Gap Inc. (GAP) đã thông báo về sự trở lại nổi bật của mình, nhưng các nhà đầu tư vẫn chưa bị thuyết phục bởi triển vọng lạc quan của công ty.

Khôi phục thương hiệu và nhắm đến khách hàng giàu có

CEO Richard Dickson chia sẻ với Yahoo Finance rằng những khách hàng có thu nhập cao hơn đang dần nghiêng về Gap, và ông cho rằng vị thế văn hóa của thương hiệu được làm mới nhờ các sự kiện nổi bật và hợp tác với người nổi tiếng.

Chiến lược nhắm mục tiêu vào phân khúc khách hàng giàu có này đã giúp Gap đạt tám quý liên tiếp có doanh số so sánh tích cực, bất chấp những thách thức đang diễn ra trong ngành bán lẻ. Tuy nhiên, các yếu tố bên ngoài như thuế nhập khẩu gia tăng đã ảnh hưởng tiêu cực tới biên lợi nhuận, khiến biên lợi nhuận giảm 200 điểm cơ bản trong quý này.

Kết quả tài chính trái chiều và phản ứng từ thị trường

Phố Wall đã có phản ứng mạnh với báo cáo lợi nhuận quý bốn của Gap Inc., khi cổ phiếu công ty giảm khoảng 13%. Sự sụt giảm này phần lớn đến từ doanh số yếu kém của Athleta, cho thấy những dự báo thận trọng và các vấn đề thương hiệu kéo dài đang làm lu mờ những tiến triển mà bản thân thương hiệu Gap đạt được.

Cổ phiếu Gap giảm sau kết quả kinh doanh trái chiều vào ngày 5 tháng 3 năm 2026. (Spencer Platt/Getty Images)

Hiệu quả thương hiệu mạnh mẽ so với thách thức toàn công ty

Dù thương hiệu Gap tự thân hoạt động khá tốt, với doanh số so sánh tăng 7% — bằng với mức tăng trưởng năm ngoái — thì mức tăng doanh số toàn công ty vẫn khiêm tốn. Thêm vào đó, định hướng cho năm tài chính 2027 không đáp ứng kỳ vọng của các nhà phân tích.

Athleta tiếp tục là gánh nặng lớn đối với hiệu suất của Gap Inc. Dù Dickson khẳng định các sản phẩm của Gap đang thu hút người tiêu dùng, Athleta lại chứng kiến doanh số so sánh giảm 10% trong quý thứ tư.

Nhận định của nhà phân tích và triển vọng tương lai

Nhà phân tích Corey Tarlowe của Jefferies nhận định trong một báo cáo nghiên cứu rằng các khó khăn của Athleta dự kiến sẽ kéo dài, với nguy cơ doanh số tiếp tục suy giảm trong nửa đầu năm 2027. Do đó, Jefferies đã chỉnh sửa mục tiêu giá và hạ dự báo lợi nhuận xuống còn 2,30 USD/cổ phiếu từ mức 2,45 USD, dù vẫn thấy tiềm năng tăng 18% và đặt mục tiêu giá là 32 USD.

Bất ổn kinh tế và áp lực đối với người tiêu dùng

Người tiêu dùng đang đối mặt với căng thẳng tài chính gia tăng, bị tác động bởi xung đột Iran. Dickson thừa nhận giá xăng dầu và hóa đơn tiện ích gia tăng, dưới tác động bất ổn tại Trung Đông, đang ảnh hưởng đến thói quen chi tiêu của người mua.

Sáng kiến chiến lược: tiết kiệm chi phí, AI và thị trường mới

Để giải quyết các thách thức này, Gap đang triển khai kế hoạch cắt giảm chi phí 150 triệu USD và ứng dụng trí tuệ nhân tạo để cải tiến thiết kế sản phẩm cũng như chiến lược định giá. Dickson báo cáo rằng AI đã và đang tái cấu trúc hoạt động của công ty.

Gap cũng đang tìm kiếm cơ hội tăng trưởng ở lĩnh vực mỹ phẩm. Theo Tarlowe, việc Gap bước vào ngành hàng mỹ phẩm — bắt đầu với các chương trình thử nghiệm tại Old Navy — có thể mang lại lợi ích lớn về doanh thu và lợi nhuận trong dài hạn.

Xem tin tức và sự kiện cổ phiếu bán lẻ mới nhất để phục vụ quyết định đầu tư của bạn