Аналіз: Спроба Hims & Hers з таблетками GLP-1 обернулася провалом, прискорюючи репресії проти виробників лікарських сумішей

Автор: Michael Erman

НЬЮ-ЙОРК, 19 лютого (Reuters) - Онлайн телемедична компанія Hims & Hers Health, шукаючи нові драйвери зростання після того, як її оригінальні франшизи у сфері сексуального здоров’я почали стабілізуватися, можливо, зайшла надто далеко з ризикованим запуском пігулок для схуднення, що викликало швидку негативну реакцію з боку данської фармацевтичної компанії Novo Nordisk та американських регуляторів.

Навіть коли Novo та американський конкурент Eli Lilly активно знижували ціни на свої GLP-1 препарати для схуднення, Hims анонсувала плани пропонувати складену оральну пігулку семаглутиду за $49 — версію нової пігулки Wegovy від Novo Nordisk, запущеної у січні.

Через два дні Hims відступила після того, як комісар FDA США Marty Makary попередив, що ця пропозиція та подібні препарати є «незаконними підробками».

Novo у відповідь подала позов проти телемедичної компанії за порушення патентів на свої ін’єкційні препарати для схуднення.

Оральний GLP-1 міг би відкрити новий ринок для Hims серед пацієнтів, які віддають перевагу пігулкам замість ін’єкцій, зазначають аналітики. Тепер неясно, де компанія шукатиме довгострокові перспективи зростання.

«Вони, ймовірно, розглядали це як наступний великий драйвер зростання бізнесу», — сказав Ryan McDonald з Needham. Він зазначив, що інші нещодавні пропозиції Hims, такі як тестостерон або скринінг на рак, є «гарними доповненнями», але самі по собі не призведуть до значного приросту підписок на сервіс.

Hims відмовилася від коментарів.

ПРОПОЗИЦІЯ ДОСТУПНОСТІ

Hims, яку очолює підприємець Andrew Dudum, позиціонує себе як доступну медичну компанію, зокрема через дорогий рекламний ролик під час Super Bowl.

Компанія також намагалася посилити свій політичний вплив та публічний профіль. ⁠Компанія пожертвувала $1 млн на інавгурацію президента Дональда Трампа — стільки ж, як і набагато більші фармкомпанії, такі як Pfizer і Gilead.

Більшість нещодавнього зростання Hims відбулося завдяки розширенню на ринок ін’єкційних препаратів для схуднення. Компанія мала менше ніж $900 млн продажів у 2023 році, за рік до початку ⁠продажу ін’єкцій, але, як очікує Wall Street, перевищить $2,3 млрд, коли в понеділок оприлюднить звіт за 2025 рік. Аналітики також прогнозують, що компанія повідомить про $620 млн продажів у четвертому кварталі, що на 28% більше.

Темпи зростання продажів Hims протягом останніх чотирьох років становили не менше 59% і досягали 94%, але, за прогнозами, протягом наступних двох років впадуть приблизно до 17%.

Акції торгуються менш ніж за ​чверть ​від максимумів, яких досягли в середині минулого року, і впали більш ніж на 45% після оголошення про ​пігулки для схуднення.

СКЛАДНЕ, КОМПЛЕКСНЕ ВИРОБНИЦТВО

За оцінками аналітиків, ринок препаратів від ожиріння може досягти щорічних продажів близько $100 млрд до 2030 року. Керівники Novo Nordisk вважають, що третина або більше від цього обсягу може припадати на пігулки, до яких вже у квітні може додатися оральний препарат від Eli Lilly.